Lịch sử của giày thể thao, hoặc cách giày đường phố trở thành cơ sở của thời trang hiện đại

2024 Tác giả: Richard Flannagan | [email protected]. Sửa đổi lần cuối: 2023-12-16 00:21

Có lẽ giày thể thao là một trong số ít những món đồ thời trang tôn lên và thể hiện cá tính một cách hoàn hảo. Chúng hiện có nhiều hình dạng, màu sắc, hoàn thiện và sử dụng không giới hạn cho người tiêu dùng hiện đại. Đây là những loại giày dép được hơn một nửa dân số: từ vận động viên, nghệ sĩ, người mẫu, thanh thiếu niên, trẻ em, phụ nữ và nam giới đến người già mang theo, bắt kịp với thời đại, tuân thủ phương châm “thời trang, phong cách, thiết thực và thoải mái. Nhưng đây đều là những chi tiết quen thuộc với mọi người và mọi người, ít ai biết về lịch sử của sneakers cũng như ảnh hưởng của chúng đến thời trang hiện đại.

1. Thời trang hiện đại, thể thao và lịch sử của giày thể thao

Một trong những lý do chính cho sự phổ biến của giày thể thao đối với người tiêu dùng là sự du nhập của họ vào các môn thể thao, đặc biệt là bóng rổ. Cho đến khi Chuck Taylor xuất hiện, bóng rổ không bao giờ gắn liền với một loại giày cụ thể. Ông là một cầu thủ bóng rổ bán chuyên nghiệp, người đã trở thành nhân viên bán hàng cho giày thể thao Converse vào năm 1921 và quảng bá chúng tốt đến mức cuối cùng ông trở thành gương mặt đại diện cho thương hiệu. Đó là đôi giày thể thao đầu tiên được xác nhận bởi những người nổi tiếng và ngôi sao Chuck Taylor đã ra đời. Ông trở thành một trong những người bắt đầu sử dụng giày bóng rổ từ những năm 1900 đến những năm 60 và 70. Sự phổ biến ngày càng tăng của bóng rổ đã khiến Converse trở nên phổ biến với người tiêu dùng và giày dép dần dần mở rộng ra các lĩnh vực khác, bao gồm âm nhạc, trượt ván và quần áo mặc thường ngày.

Cầu thủ NBA đầu tiên có giày thể thao hàng hiệu là Walt "Clyde" Fraser với PUMA Clyde. Fraser được biết đến với phong cách thời trang sành điệu, cả trong và ngoài sân bóng rổ. Ông đã đóng góp lớn vào hình thức và thiết kế của đôi giày thể thao này khi ông phê duyệt nó vào những năm 1970. Những đôi giày này được biết đến với bề mặt da lộn và sự đa dạng về màu sắc của chúng. Giống như tên của Chuck Taylor, tên của Fraser đã được đặt trên đôi giày thể thao dưới dạng chữ ký của anh ấy. Vào những năm 1980, sneakers dần bắt đầu thu hút sự chú ý của không chỉ các vận động viên, mà còn cả những vũ công.

Michael Jordan muốn ký hợp đồng với Adidas vì đây là thương hiệu yêu thích của anh ấy. Tuy nhiên, một loạt các sự kiện đã dẫn đến sự thay đổi lớn nhất trong lịch sử giày sneaker. Giày thể thao Nike Air Force của Michael Jordan ra mắt vào năm 1985 như một phần của huyền thoại văn hóa nhạc pop. Giày không chỉ được bán cho thể thao mà còn cho cuộc sống hàng ngày. Sức hút khổng lồ của Jordan khiến đôi giày này trở nên đáng mơ ước đối với những người hâm mộ vận động viên, những người muốn đi cùng một đôi giày với thần tượng của họ. Nike Air Force đã trở thành một trong những đôi giày thể thao được thèm muốn nhất trong thời trang hiện đại và vẫn là một lựa chọn rất phổ biến của những người yêu thích giày thể thao cho đến ngày nay.

2. Nhạc sĩ là người tạo xu hướng

Giống như thể thao, ngành công nghiệp âm nhạc đã đóng một vai trò quan trọng trong lịch sử của giày thể thao, khiến chúng trở thành một sản phẩm thu hút đông đảo công chúng. Người nghe nhạc có thể bắt chước nghệ sĩ yêu thích của họ và đi giày giống thần tượng của họ. Rap, reggaeton và hip-hop đã là chất xúc tác khiến giày thể thao trở thành thiết yếu của thời trang hiện đại và là một phần không thể thiếu trong tủ quần áo hàng ngày của mọi người.

PUMA Suedes và Clydes là sự lựa chọn phổ biến cho các b-boy / girl trong những năm 1980, trong khi Nike Air Force 1 là sự yêu thích của cả rapper và nhạc sĩ. Những đôi giày thể thao Converse bắt đầu được mang bởi những nghệ sĩ nhạc rock và punk bao gồm Kurt Cobain, Joe Strummer hay Billie Armstrong. Âm nhạc và văn hóa của giày thể thao thậm chí còn trở nên hòa quyện hơn với việc các nghệ sĩ nổi tiếng tạo ra các phiên bản giày thể thao của riêng họ với các nhãn hiệu quần áo thể thao.

Sự hợp tác giữa các nghệ sĩ và các thương hiệu thời trang đương đại lớn bắt đầu với việc Run-DMC hợp tác với Adidas sau khi họ phát hành ca khúc "My Adidas". Họ đã tạo ra một phiên bản giày thể thao Adidas Superstar ra mắt vào năm 1985. Vào năm 2020, một loạt sản phẩm chung khác đã được phát hành để kỷ niệm ngày ra mắt Superstar sneaker. Sự hợp tác của Jay-Z với Reebok đã tạo ra một đôi giày thể thao lấy cảm hứng từ đôi giày sneaker Gucci năm 1984, giúp phong cách này dễ tiếp cận hơn với đại chúng.

Kanye West đã tham gia vào nhiều hợp tác giày sneaker khác nhau, bao gồm cả Nike Air Yeezy nổi tiếng và đáng chú ý nhất của anh ấy. Anh ấy cũng đã làm việc với Louis Vuitton và Adidas.

Sự hợp tác của Rihanna với PUMA là một thời điểm quan trọng trong ngành công nghiệp thời trang và lịch sử giày thể thao. Cô không chỉ là ngôi sao của làng show nữ mà còn được bổ nhiệm làm giám đốc sáng tạo của thương hiệu vào năm 2016. Ảnh hưởng của cô đối với phụ nữ trẻ đã thay đổi thái độ của người tiêu dùng đối với thương hiệu giày thể thao đình đám một thời này trong ngành công nghiệp âm nhạc. Đó là minh chứng cho thấy tầm ảnh hưởng của cá nhân có thể dẫn đến sự đổi mới của các thương hiệu thời trang hiện đại đã mất đi sự ưu ái của công chúng.

3. Phim và Tiếp thị

Một số đôi giày thể thao sẽ mãi mãi đi vào lịch sử văn hóa đại chúng như một chất xúc tác giúp chúng trở thành một tên tuổi trong gia đình. Nike Cortez, được thương hiệu này tung ra thị trường vào những năm 1970, đã củng cố vị thế mang tính biểu tượng của mình khi nó xuất hiện tại Forrest Gump. Đôi giày thể thao xỏ ngón kẻ sọc của Vans trở nên phổ biến sau khi nhân vật Sean Penn xuất hiện trong bộ phim "Rapid Change at Ridgemont High."

Giày thể thao màu trắng Baby - Dirty Dancing đã tạo được ấn tượng lâu dài đến nỗi doanh số của thương hiệu tăng gấp 10 lần trong cùng năm. Và không có gì ngạc nhiên khi ngày nay sneakers trắng vẫn rất được ưa chuộng, chiếm một trong những vị trí hàng đầu trên thị trường.

Giày thể thao và hoạt động tiếp thị đóng một vai trò rất lớn trong việc thúc đẩy thương hiệu thu hút người mua sắm, do đó tăng doanh số bán hàng. Một số đôi giày thể thao xuất hiện trong các bộ phim đã trở nên phổ biến đến nỗi nhu cầu của người tiêu dùng đã cho phép các phiên bản thực được bán nhiều năm sau đó. Đây là trường hợp trong Water Life của Wes Anderson, nơi đội của Steve Zissou đi giày thể thao Adidas, màu trắng với dây buộc màu xanh và vàng. Adidas đã phát hành một phiên bản giới hạn giày thể thao chỉ bao gồm một trăm đôi vào năm 2017. Một ví dụ khác là Space Jam cổ điển năm 1996, khi một bộ sưu tập giày lấy cảm hứng từ phim được phát hành vào năm 2016 để kỷ niệm hai mươi năm bộ phim.

Những bộ phim yêu thích của bạn được phát hành theo phong cách hoài cổ và hoài cổ tạo ra sự phấn khích xung quanh các sản phẩm mới. Giày thể thao có khả năng xác định mọi người với thời đại cụ thể trong suốt thời gian. Lời nhắc nhở về phong cách thịnh hành khi còn nhỏ khiến những chiếc "phát hành lại" này trở nên quyến rũ hơn. Việc tạo ra các mặt hàng phiên bản giới hạn từ những bộ phim yêu thích mang tính biểu tượng khiến những đôi giày thể thao này trở nên hấp dẫn hơn đối với các nhà sưu tập.

4. Đẩy mạnh ranh giới giới tính

Được tạo ra cho cả nam và nữ, đôi giày thể thao này đã giúp pha trộn ranh giới giữa những gì được coi là thời trang chỉ dành cho nam giới. Thời trang của phụ nữ bắt đầu thay đổi vào đầu những năm 1900. Phụ nữ bắt đầu đi làm và tích cực tập thể dục thể thao. Tuy nhiên, giày thể thao của họ vẫn giống giày và được thiết kế để mang lại nét nữ tính. Vì vậy, các phụ nữ buộc phải mặc váy và váy khi chơi thể thao cho đến những năm 1950 và 60. Việc tham gia các môn thể thao và mong muốn được mặc trang phục truyền thống của nam giới, bao gồm cả giày thể thao, là một bước khiến phụ nữ muốn thoát khỏi những hạn chế áp đặt cho họ.

Khi nhiều phụ nữ đi làm hơn vào những năm 1980, giày cao gót tiếp tục đóng vai trò quan trọng trong phong cách công sở. Hãy nghĩ đến bộ phim "Business Woman" và Tess McGill trong đôi giày thể thao trên đường phố New York để cố gắng tạo dựng sự nghiệp trong một ngành công nghiệp do nam giới thống trị. Theo thời gian, giày thể thao đã trở thành một phần trong lối sống của phụ nữ và không còn chỉ dành cho thể thao nữa. Tiêu chuẩn quần áo trong xã hội đã thay đổi đáng kể. Phụ nữ bắt đầu tự tin và tự do hơn trong việc lựa chọn quần áo và giày dép, cũng như mong muốn hợp tác với các thương hiệu giày sneaker lớn, trở thành gương mặt đại diện cho các chương trình khuyến mãi và chiến dịch. Những sự hợp tác thay đổi trò chơi bao gồm Cardi B và Reebok, Rihanna và PUMA, và Chiến dịch Thế giới Đàn ông của Reebok. Ngày nay, không ít phụ nữ ưa chuộng những đôi giày thể thao thoải mái và phong cách, bổ sung thêm cho bộ sưu tập của họ những nét mới lạ thời trang.

5. Từ thời trang dạo phố đến thời trang sang trọng

Sự sẵn có của một số thương hiệu, bao gồm Nike, Adidas hoặc Fila, bắt đầu cạnh tranh với các thương hiệu xa xỉ như Louis Vuitton, Balenciaga hoặc Prada. Các thương hiệu thời trang đương đại như Supreme, Stüssy và Palace đang tung ra các sản phẩm với số lượng hạn chế và phong cách sẽ chỉ bán trong một thời gian ngắn. Một phần của văn hóa thời trang dạo phố chỉ ra rằng có những hạng người, chống lại mọi tỷ lệ, sẽ mua thứ họ thích, ngay cả khi giá của nó được tính bằng vài nghìn. Thời trang dạo phố có sự mới mẻ và xuất sắc mà các nhà bán lẻ cao cấp đang cố gắng nắm bắt trong một thị trường mà các cửa hàng bán lẻ truyền thống đang đóng cửa.

Một trong những điều làm nên sự sang trọng độc quyền là giá cao. Những thiết kế sang trọng từng là tiêu chuẩn của một số ít người có khả năng mua chúng, nhưng giờ đây, thời trang đã trở nên phổ biến ở nhiều cấp độ khác nhau và thời trang dạo phố cũng không phải là ngoại lệ. Các thương hiệu thời trang thể thao bao gồm Converse, Vans, Nike hay Adidas đã trở nên quan trọng trong văn hóa streetwear vì khả năng chi trả của chúng. Mặc quần áo bình thường được coi là thời trang và được ưa thích.

Giày thể thao đường băng có tiềm năng tạo ra những thiết kế mới chưa từng thấy trước đây. Các thương hiệu thời trang hiện đại có quyền tự do tạo ra những hình dạng độc đáo, sự kết hợp màu sắc thú vị và chất liệu chất lượng. Lịch sử giày sneaker và sự nổi lên trong lĩnh vực thời trang cũng khiến các thương hiệu như Supreme hợp tác với Louis Vuitton hay Anna Wintour / Vogue với Nike. Điều này có thể sẽ tiếp tục diễn ra trong tương lai, khi nhiều thương hiệu hợp tác với nhau để tạo ra những đôi giày thể thao phiên bản đặc biệt và cường điệu sẽ làm hài lòng những người hâm mộ giày.

6. Những thay đổi và mâu thuẫn trong thời trang hiện đại

Các công ty giày thể thao có khả năng thay đổi cao hơn bất kỳ loại giày nào khác. Tình yêu giày thể thao có tiềm năng rất lớn trong sự phát triển của thời trang. Ngày nay, người tiêu dùng đang chú ý đến các hoạt động của công ty và mức độ thân thiện với môi trường hoặc đạo đức của công ty.

Quan hệ đối tác với những người nổi tiếng cũng mang đến cho các công ty giày thể thao cơ hội để chuyển đổi thương hiệu của họ hơn nữa bằng cách đưa ra lập trường về các vấn đề quan trọng đối với người tiêu dùng. Farrell Williams hợp tác với Adidas từ năm 2014, bao gồm cả dòng HU (con người) của anh ấy, đã tập trung vào giải quyết những thách thức về sự đa dạng và hòa nhập. Cuối cùng, một loạt giày thể thao đã được phát hành dành cho phụ nữ mang thai và cho con bú. LeBron James đã mang giày thể thao Equality trong trận Cleveland Cavaliers vs. Washington Wizards vào năm 2017.

Các công ty giày thể thao cũng đã phải đối mặt với những tranh cãi ảnh hưởng đến cách thức hoạt động của thương hiệu của họ. Vào những năm 1990 và đầu những năm 2000, Nike đã phải đối mặt với những tranh cãi gay gắt về các xưởng đổ mồ hôi và vi phạm lao động trẻ em. Chính nhu cầu thay đổi của người tiêu dùng cuối cùng đã thúc đẩy thương hiệu thay đổi cách thức hoạt động. Đó là một lời cảnh tỉnh lớn về cách một số lĩnh vực của ngành công nghiệp thời trang hiện đại đang hoạt động một phần ở nước ngoài. Điều này cuối cùng đã dẫn đến chương trình nghị sự bền vững của Nike và là thời điểm quan trọng để công ty tiếp cận thị trường ngày càng có ý thức về môi trường.

Sự vô cảm về văn hóa là một thách thức khác mà các thương hiệu giày thể thao phải đối mặt do lựa chọn tên, hình ảnh hoặc màu sắc ám chỉ định kiến về chủng tộc hoặc các nền văn hóa liên quan. Farrell Williams và Adidas đã tạo ra một bộ sưu tập theo phong cách Holi vào năm 2018, gây ra một cơn bão phẫn nộ. Mặc dù thương hiệu muốn tập trung vào tính nhân văn và bình đẳng trên quy mô toàn cầu, nhưng nó vẫn bị đón nhận với thái độ thù địch. Một cuộc tranh cãi lớn khác là adidas 'còng giày' được thiết kế bởi Jeremy Scott vào năm 2012.

Được biết lấy cảm hứng từ món đồ chơi "Con quái vật yêu thích của tôi", bộ sưu tập đã nhận được phản ứng dữ dội từ cộng đồng người Mỹ gốc Phi và NAACP, vì nó giống hình ảnh của chế độ nô lệ. Thương hiệu đã hủy bỏ chiếc giày sau khi nhận được những lời chỉ trích. Thậm chí nhiều năm sau, nó vẫn đặt ra câu hỏi về động cơ của thương hiệu trong việc tạo ra các mặt hàng có thể bị coi là trái với đạo đức và niềm tin dân tộc của những người khác. Thông thường, điều này được coi là tiếp thị thiếu hiểu biết hoặc cố ý đến công chúng.

Người tiêu dùng có thể yêu cầu các thương hiệu thời trang hiện đại thực hành những gì họ rao giảng và thường xuyên hơn là họ không lắng nghe. Các thương hiệu biết rằng không có người tiêu dùng, họ không có sản phẩm để bán. Mối quan hệ giữa người tiêu dùng công cộng và giày thể thao là một mối quan hệ bền chặt tiếp tục phát triển.

Và để tiếp tục chủ đề về những đôi giày phổ biến, hãy đọc thêm về cách Martins trở thành một trong những đôi bốt mang tính biểu tượng nhất mọi thời đại.