Nhà vệ sinh hoàng gia và điểm đánh dấu độc: Lịch sử các thương hiệu trở thành tên của các mặt hàng (Phần 2)

2024 Tác giả: Richard Flannagan | [email protected]. Sửa đổi lần cuối: 2023-12-16 00:21

Việc chuyển đổi tên thương hiệu phổ biến thành danh từ chung là đặc điểm không chỉ của ngôn ngữ Nga. Ví dụ, ở châu Phi, bất kỳ thức uống cà phê nào cũng có thể được gọi là "nescafe", bất kể chất lượng và thương hiệu của nó như thế nào, và tên của công ty Kleenex đã trở thành từ đồng nghĩa với khăn quàng cổ dùng một lần ở nhiều nước nói tiếng Anh. Nhiều từ trong ngôn ngữ của chúng ta từng chỉ có nghĩa là sản phẩm của một thương hiệu cụ thể, nhưng sau đó đã mở rộng ý nghĩa của chúng.

Cologne

Các nhà sản xuất nước hoa người Ý Johann và Maria Farina vào năm 1709 ở Cologne đã tạo ra một loại nước hoa phổ biến đến nỗi thương hiệu của họ - "Eau de Cologne" cuối cùng có nghĩa là một loại nước hoa toàn bộ. Cái tên được đặt để vinh danh quê hương của ông - trong bản dịch có nghĩa là "Nước Cologne" - dần dần được chuyển thành một từ. Sau Chiến tranh Vệ quốc năm 1812, nước hoa đến Nga, nơi các nhà sản xuất nước hoa Nga thêm ba loại tinh dầu vào đó là cam bergamot, chanh và hoa cam, và gọi nó là “Nước hoa ba”. Nhân tiện, đại diện của gia đình hoàng gia Romanovs là những người thường xuyên mua sản phẩm tinh tế này. Sau Cách mạng, khi cổ phần được đặt vào người mua đại trà, tất nhiên, thương hiệu này đã trở nên hoàn toàn khác biệt, và sau những luật khô khan ở đầu và cuối thế kỷ 20, nước hoa có chứa cồn giá rẻ đã tìm thấy một công dụng hoàn toàn khác giữa người dân.

Nuông chiều

Các nhà sản xuất tã giấy trẻ em của các công ty khác phải lặp lại tên chính xác của vật dụng vệ sinh dùng một lần này trong quảng cáo của họ, nếu không có thứ này thì dường như không thể nuôi dạy trẻ em ngày nay, nhưng họ phải đối mặt với một vấn đề. Ở Nga, hầu hết người mua đều cố chấp gọi sản phẩm này là "tã" và không chịu thay đổi thói quen mới của họ. Đây là cách mà thương hiệu nổi tiếng Procter & Gamble đang trở thành một cái tên quen thuộc trước mắt chúng ta.

Primus

Nhà phát minh Frans Lindqvist vào năm 1892 đã thiết kế một bếp dầu nhỏ chạy bằng dầu hỏa và hầu như không bao giờ hút thuốc. Nhãn hiệu thương mại của bếp dầu hỏa đầu tiên của Thụy Điển "Primus" đã đặt tên cho tất cả các sản phẩm như vậy, và không chỉ ở Nga. Sản phẩm rất tiện lợi vào thời đó và do đó rất nhanh chóng trở nên vô cùng phổ biến.

Bồn cầu

Phép màu đầu tiên của hệ thống ống nước hoàn toàn bằng gốm đã xuất hiện tại Cung điện Hoàng gia Buckingham vào năm 1883. Nó được phát triển bởi kỹ sư người Anh Thomas Twyford. Sự mới lạ được đặt tên là "Unitas" - từ tiếng Latin "thống nhất", bởi vì trước đó những chiếc "ghế" hoàng gia có một cái chậu hoặc một cái xô bên trong. Sản phẩm nhanh chóng lan rộng khắp thế giới, và tên của thương hiệu đầu tiên bắt đầu biểu thị cho loại mặt hàng này.

Bút có đầu nỉ

Mực và bút lông có tên "Flo-Master" được sản xuất vào giữa thế kỷ 20 bởi công ty lớn của Mỹ Cushman & Denison. Các sản phẩm của cô ấy rất nổi tiếng, vì chúng được phân biệt bằng màu sắc tươi sáng. Tuy nhiên, theo thời gian, rõ ràng rằng chất lượng tuyệt vời như vậy là do hàm lượng lớn các hợp chất chì. Do nguy cơ gây ngộ độc cho các nghệ sĩ trẻ, loại mực này đã bị ngừng sản xuất, nhưng tên của thương hiệu nổi tiếng kể từ đó vẫn tồn tại với chúng tôi.

Photoshop

Một ví dụ khác về sự xâm nhập của một từ nước ngoài vào tiếng Nga, hơn nữa, biểu thị sản phẩm của một công ty, là tên của nhà biên tập đồ họa nổi tiếng. Hầu hết người Nga nói "photoshop" khi họ muốn cải thiện chất lượng của một bức ảnh mà không hề nghĩ rằng trên thực tế, phần mềm Adobe không phải là phần mềm duy nhất trên thế giới.

Thang cuốn

Công ty Otis Elevator của Mỹ, ngày nay cung cấp thang máy và các thiết bị nâng khác cho Nga, đã thực hiện một bước nhảy vọt mang tính cách mạng vào đầu thế kỷ 20. Các kỹ sư của công ty này đã phát minh và thực hiện cầu thang di chuyển đầu tiên trên thế giới. Tên "thang cuốn" là độc quyền trong một thời gian dài, nhưng sau đó công ty đã mất các quyền này và từ này đã trở thành một tên hộ gia đình.

Kem que

Vào đầu thế kỷ 20, một đầu bếp bánh ngọt trẻ tuổi Christian Nelson đã chứng kiến một cảnh tượng đau lòng trong cửa hàng của cha mình: một cậu bé không thể lựa chọn giữa một thanh sô cô la và kem. Cậu bé gào khóc thảm thiết vì phẫn uất trước cả thế giới, vì túi tiền của cậu không đủ cho hai món ngon. Kết quả của những phản ánh của Nelson về sự không hoàn hảo của thế giới này là nhãn hiệu "Eskimo Pie", được ông cấp bằng sáng chế vào năm 1922. Những đứa trẻ không còn thổn thức trước một lựa chọn khó khăn nữa, vì món kem mới được phủ một lớp sô cô la. Sau khi bán lại quyền sản xuất các món ăn mang tính cách mạng cho các nhà sản xuất khác, từ này đã trở nên vững chắc trong hầu hết các ngôn ngữ.