Từ Bach đến Pirosmani: Những câu chuyện gây tò mò về cách Quảng cáo trở thành một phần của Di sản Văn hóa Thế giới

2024 Tác giả: Richard Flannagan | [email protected]. Sửa đổi lần cuối: 2023-12-16 00:21

Quảng cáo thường được coi là một phần nhàm chán và không thể tách rời của cuộc sống, là nguồn cung cấp các câu nói và câu chuyện cười philistine. Tuy nhiên, một số sản phẩm quảng cáo đã bắt đầu có một cuộc sống riêng biệt và trở thành một phần của di sản văn hóa thế giới, không hề bị đánh giá. Hãy nói về những ví dụ nổi bật nhất.

Cà phê cantata. Bach, Zimmermann, Pikander và những người yêu thích cà phê

Thế kỷ 18 ở Tây Âu là thế kỷ của cà phê. Các quán cà phê ở Áo và Đức thường là một loại tiệm âm nhạc, nơi du khách có thể thưởng thức nhạc sống và thậm chí cả các buổi biểu diễn sân khấu. Nhưng việc nghiện một thức uống mới ở châu Âu đã chống lại định kiến: nhiều người Đức coi cà phê là nguy hiểm và không tốt cho sức khỏe. Ngoài ra, từ "du khách" có nghĩa là đàn ông. Ở Đức, có một phong trào phổ biến cấm uống cà phê đối với phụ nữ: nó bị cho là góp phần gây vô sinh.

Tại thời điểm này, Zimmermann, chủ một quán cà phê ở Leipzig, đã ra lệnh cho giám đốc trường Nhạc kịch, một người được kính trọng trong thành phố, một quảng cáo có thể cải thiện việc kinh doanh cà phê và thu hút không chỉ người dân thị trấn mà còn cả người dân thị trấn. Nhạc sĩ này là Johann Sebastian Bach. Với bản libretto, nhà soạn nhạc vĩ đại đã được người bạn của ông, nhà thơ và nhà khái quát Pikander (Christian Friedrich Henrici) giúp đỡ. Ông đã viết cả "những câu thơ đáng xấu hổ" - những bài thơ khiêu dâm đã thành công rực rỡ, và những bài thơ tôn giáo rực lửa, và cũng được dịch từ tiếng Latinh. Do đó, Coffee Cantata ra đời, một vở opera truyện tranh nhỏ.

Chỉ có ba nhân vật trong tác phẩm này: Lieschen, một người yêu cà phê trẻ tuổi, Schlendrian (dịch theo nghĩa đen từ tiếng Đức - "thói quen", "quán tính"), cha cô và Người kể chuyện. Và một bản hòa tấu: sáo, hai vĩ cầm, viola, harpsichord và cello.

Nếu không có ba tách cà phê mỗi ngày, cô gái cảm thấy mình giống như một "miếng thịt dê chín quá, teo tóp", trong khi cà phê đối với cô "ngọt hơn nhục đậu khấu và ngon hơn ngàn nụ hôn." Và người cha ngăn cấm niềm vui này và đe dọa nhốt con gái ở nhà, tước bỏ những bộ váy mới và để cô làm người giúp việc cũ. Chà, Lizhen đồng ý với một điều kiện: Tối hôm đó Shlendrian phải tìm cho cô ấy một tấm chồng. Nhưng trong hợp đồng hôn nhân, cô ấy sẽ viết ra ba chiếc cốc ấp ủ đó mỗi ngày!

Quán cà phê của Zimmermann phát triển mạnh mẽ trong hơn hai trăm năm và bị phá hủy trong Thế chiến thứ hai. Và bây giờ một tấm bảng kỷ niệm và một kiệt tác âm nhạc là tất cả những gì còn lại của nó.

Động cơ của sự tiến bộ: câu chuyện của bài hát Neapolitan "Funiculi, funicula"

Nhiều người hâm mộ opera đã nghe hoặc thậm chí ngâm nga bài hát "Funiculì funiculà" của người Naples. Động cơ của bravura được ghi nhớ rất nhiều, nhưng ý nghĩa của nó lại che khuất những người không nói được tiếng Ý. Hãy đi sâu hơn vào lịch sử.

Năm 1880, kỹ sư và doanh nhân người Hungary Ernesto Emanuele Oblicht đã xây dựng một đường sắt leo núi để đưa khách du lịch đến miệng núi lửa Vesuvius. Những người muốn chiêm ngưỡng quang cảnh của Vịnh Naples thường đi bộ. Và hai trailer đã được mong đợi là một thành công. Các nhà thầu đã hứa với cư dân địa phương một khoản thuế cho mỗi hành khách và 900 lira mỗi năm để ủng hộ văn phòng thị trưởng vì đã đồng ý cho việc xây dựng.

Tuy nhiên, sau khi tạo ra điều kỳ diệu của công nghệ, hóa ra chi phí vận hành cao và có ít hành khách hơn chúng ta mong muốn. Sức mạnh của âm nhạc đã đến để giải cứu. Nhà báo La Mã và nhà thơ Giuseppe (hay còn gọi là Peppino) Turco, người đóng góp cho tờ báo châm biếm Captain Fracasse và nhà soạn nhạc người Neapolitan Luigi Denza đã hợp tác để viết một bài hát tôn vinh sự mới lạ.

Tarantella, rất giống với các giai điệu dân gian truyền nhiễm, không chỉ mang lại sự nổi tiếng cho thị giác, mà còn tồn tại trong nhiều năm: chiếc xe leo núi, đã hoạt động đắc thắng trong 20 năm, đã không tồn tại sau vụ phun trào của Vesuvius. Và trong 120 năm "Funiculì funiculà" đã được biểu diễn bởi Luciano Pavarotti, Mario Lanza, Beniamino Gigli và nhiều người khác vào những thời điểm khác nhau và ở các quốc gia khác nhau. Và, dường như, những người nổi tiếng và sinh viên của các nhạc viện sẽ hát rất lâu: "Chúng tôi đang lao lên trên đường sắt leo núi!"

Toulouse-Lautrec và nhà máy đỏ

Bạn khó có thể tìm thấy một người đọc mà chưa nghe nói gì về Moulin Rouge. Nhưng không phải ai cũng biết rằng Henri de Toulouse-Lautrec đã đóng góp rất lớn vào sự nổi tiếng của quán rượu này. Tấm áp phích mừng khai mạc mùa giải mới đã đưa cả nghệ sĩ và cơ sở trở nên nổi tiếng cùng một lúc. Đây là "Moulin Rouge, La Gulyu".

Trong ánh sáng màu vàng, chúng ta thấy vũ công cancan Louise Weber, biệt danh Glutton, La Gulya. Ở phía trước là đối tác của cô, được người Paris biết đến với cái tên Valentin Beskostny. Sự thẳng thắn, sắc sảo và súc tích của hình ảnh đã tạo được ấn tượng rất lớn đối với công chúng. Vào ban ngày, những tấm áp phích đã bị xé nát và bị đánh cắp bởi những người sưu tập.

Niko Pirosmani: bảng chỉ dẫn cho dukhans và bảo tàng nghệ thuật

Nghệ sĩ nguyên sinh người Georgia Nikolai Aslanovich Pirosmanashvili được thế giới biết đến với cái tên Niko Pirosmani. Một đứa trẻ mồ côi từ một gia đình nghèo, một người mơ mộng kỳ quặc nói về việc nhìn thấy các vị thánh, nhưng không thể trở thành một nhạc trưởng hay một người vắt sữa giỏi, anh ta liên tục vẽ và ban đầu anh ta chỉ đơn giản là cho đi những bức tranh. Từ quê hương Kakheti, một người nông thôn tự học đến Tiflis: ở đó bạn có thể kiếm sống bằng bàn chải. Biển hiệu cho các dukhans, nhà trọ nghèo, nơi bán rượu cũng trở thành bánh mì của Niko. Vì cả nghệ sĩ và người dân dukhan đều không có tiền mua các bức tranh sơn dầu, vật liệu là những chiếc khăn dầu màu đen hoặc trắng, phủ lên bàn.

Nhờ những nỗ lực của anh em nhà Zdanevich, các bức tranh của Pirosmani đã được trưng bày tại Moscow trong một cuộc triển lãm về những người theo chủ nghĩa vị lai. Tuy nhiên, bất chấp sự công nhận của người thân, người nghệ sĩ đã chết, khi ông đang sống - trong sự thiếu thốn.

Ngày nay công việc của Pirosmani là chủ đề của sách và bài hát, phim và bài báo. Chúng được trưng bày tại bảo tàng Louvre và tô điểm cho các bảo tàng ở Nga và Georgia. Từ Phòng trưng bày Tretyakov đến Bảo tàng Nghệ thuật Quốc gia Georgia, du khách ngắm nhìn những ngư dân, nghệ sĩ dukhanist, nữ diễn viên và nói về “Caucasian Giotto”.

Tuyển tập quảng cáo cũng bao gồm một lịch sử thú vị của thẻ giao dịch: quảng cáo như thế nào trong thế kỷ 19 và cách nó được thu thập.