Thời trang nữ tính trở lại: Bí mật của những người sáng lập Rodarte, người không biết gì về ngành công nghiệp thời trang, nhưng đã thay đổi nó

2024 Tác giả: Richard Flannagan | [email protected]. Sửa đổi lần cuối: 2023-12-16 00:21

Trong khi sự mỉa mai và chủ nghĩa tối giản ngự trị trong thời trang cao cấp, hai chị em đến từ California đã tạo ra những hình ảnh tinh tế gợi nhớ đến những công chúa và suy nghĩ thời tiền Raphaelite từ thế kỷ 18. Những người sáng lập thương hiệu Rodarte chưa bao giờ học cách may quần áo, nhưng họ đã chiếm được cảm tình của các ngôi sao Hollywood.

Kate và Laura Mullivy, hai chị em thời tiết, sinh ra trong một gia đình nghệ sĩ và nhà khoa học. Bà của họ là một ca sĩ opera. Khi còn nhỏ, Kate đã nhiệt tình vẽ trang phục sân khấu của mình và nói với mọi người rằng cô mơ ước trở thành nhà thiết kế quần áo - nhưng vào những năm 80, không ai có thể ngờ rằng một cô gái đến từ thị trấn Aptos thuộc tỉnh California có thể trở thành một ngôi sao trong làng thời trang.

Chỉ có chị Laura hiểu Kate. Họ cùng nhau may quần áo cho búp bê của mình và giống như nhiều cô gái thời đó, họ vẽ trang phục cho những "mô hình" bằng giấy. Và họ chỉ yêu thích những bộ phim về ma cà rồng và không rời mắt khỏi màn hình, bị mê hoặc bởi ren cổ, nhung đã mục nát và khuôn mặt nhợt nhạt xinh đẹp của những sinh vật nham hiểm. Sự kết hợp giữa sự mong manh quyến rũ và sức mạnh đáng sợ này sau này sẽ trở thành chìa khóa trong hình ảnh của các bộ sưu tập của họ.

Các cô gái vào Đại học Berkeley. Kate quyết định nghiên cứu lịch sử nghệ thuật của thế kỷ 19 và 20, và Laura lần đầu tiên nghĩ về sự nghiệp của một nhà sinh vật học, sau đó chuyển sang khoa văn học. Nhưng một sự nghiệp trong lịch sử nghệ thuật đối với họ dường như giống như một cuộc đời trong tù. Hai chị em trở về nhà và … xem phim cả năm trời. Họ đã lên kế hoạch cho một chuyến đi đến Ý, hướng tới một cuộc sống mới - nhưng chẳng đi đến đâu. Và bằng cách nào đó khá ngẫu nhiên, trong căn bếp ở nhà bố mẹ mình, họ đã sáng chế và may ra mười thứ hoàn toàn khác với những gì các nhà thiết kế thời trang đang tạo ra vào thời điểm đó.

Do đó đã bắt đầu con đường của chị em nhà Mallivi trong thế giới thời trang. Để tạo ra bộ sưu tập đầy đủ đầu tiên và tham dự Tuần lễ thời trang New York, các cô gái đã bán các bản ghi âm quý hiếm sưu tầm được của các ban nhạc rock thuộc về cha họ - tất nhiên là có sự đồng ý của ông, nhưng ký ức về điều này vẫn khiến Kate buồn một chút.

Vì vậy, hai chị em lên đường chinh phục New York - với bảy chiếc váy và ba chiếc áo khoác (gần như đã bị đánh cắp trên đường đi - Mullivy chưa bao giờ đến New York và chưa sẵn sàng cho thực tế khắc nghiệt của đô thị). Họ không biết bất cứ ai từ thế giới thời trang. Kate đã làm những con búp bê bằng giấy, mặc chúng thành những bản sao thu nhỏ của những bộ trang phục trong bộ sưu tập đầu tiên và gửi chúng cho các tạp chí thời trang. Một quảng cáo kỳ lạ như vậy đã thu hút sự chú ý của Women's Wear Daily, và ngay sau đó hai chị em nhận được một cuộc gọi từ đại diện của Anna Wintour, tổng biên tập của tạp chí Vogue Mỹ "tuyệt vời và khủng khiếp"! Kate và Laura vẫn không hiểu. nó ra đời như thế nào, những gì họ nhận thấy ở cấp độ cao như vậy. "Chúng tôi chỉ có thể trả các mô hình bằng sô cô la!" - Kate nhớ lại với một nụ cười trong các cuộc phỏng vấn của mình. Nhưng sự ngây thơ của hai chị em đã mang lại cho tác phẩm của họ một sự tươi mới đặc biệt nào đó, khiến họ trở nên nổi bật trên nền tảng của những con cá mập kinh doanh thời trang. Wintour đã cho họ lời khuyên về sự phát triển của thương hiệu, đồng sở hữu của cửa hàng bách hóa Colette Sarah Lefebvre đã mời hai chị em trưng bày trang phục của họ trên cửa hàng trong Tuần lễ thời trang Haute Couture, và nó đã bắt đầu.

Giờ đây, thương hiệu Rodarte (hai chị em đặt tên sáng tạo của họ theo tên mẹ của họ, Rodarte là tên thời con gái của cô) được bán tại bốn mươi cửa hàng trên khắp thế giới. Họ đã giành được một số giải thưởng thời trang quan trọng. Rodarte là thương hiệu thời trang đầu tiên nhận được Giải thưởng Nghệ thuật Quốc gia do Người Mỹ trao tặng. Đồng thời, các chị em không chơi theo quy luật của ngành, không chạy theo xu hướng mà tạo ra chúng, không phân tích thị trường, bình tĩnh bỏ qua các sự kiện cao cấp và không phụ thuộc vào các nhà đầu tư lớn tại những thời điểm thời trang lớn. nhà bán cổ phần của họ. Nhiều ngôi sao Hollywood mê mẩn váy áo lãng mạn. Ngay cả Michelle Obama cũng không thể cưỡng lại vẻ nữ tính trên sân khấu của thương hiệu này.

Và người hâm mộ chính của họ là Natalie Portman, người đã giới thiệu hai chị em với Darren Aronofsky. Vì vậy, bản thân những người yêu thích phim kinh dị đã trở thành một phần của ngành công nghiệp điện ảnh - cốt truyện đen tối của "Thiên nga đen" hoàn toàn phù hợp với quan điểm sáng tạo của họ. Các cháu gái của ca sĩ opera, Mullivy cũng làm trang phục cho các tác phẩm opera.

Những nếp gấp và diềm xếp nếp, những ngôi sao lấp lánh trên tóc, thêu thủ công, lụa rung và da bóng … Người ta phải mất hàng trăm giờ làm việc để tạo ra mỗi mô hình. Tất nhiên, giờ Mallivi không tự mình làm mọi thứ - họ có một đội ngũ nhân viên gồm những người phụ nữ và thợ thủ công độc đáo. Chính Rodarte đã trở thành xu hướng theo chủ nghĩa tân lãng mạn, hiện đã chiếm được thị trường đại chúng.

Chị em nhà Mullivy đã đưa nữ tính trở lại thời trang - không phải là thứ được thiết kế để làm hài lòng đàn ông, mà là thứ cho phép phụ nữ thỏa sức sáng tạo.

Keith Mullivy nói rằng ngày nay không có hơn 20% nhà thiết kế nữ trong ngành thời trang và tự hào rằng Rodarte đã trở thành một trong những thương hiệu nổi tiếng đầu tiên do phụ nữ đứng đầu vào những năm 2000. Các chị em gần đây đã tung ra một dòng quần áo bao gồm từ cỡ 0 đến 40 của Mỹ. Các người mẫu nổi tiếng và các nghệ sĩ biểu diễn âm nhạc cỡ lớn đã tham gia quảng cáo bộ sưu tập. Vào năm 2019, Bảo tàng Nghệ thuật Phụ nữ Quốc gia đã giới thiệu một cuộc hồi tưởng về các bộ sưu tập của Rodarte như một phần của di sản nữ quyền trên thế giới.