Làm thế nào nhãn hiệu quần áo đầu tiên trên thế giới dành cho phụ nữ nhỏ bé đã chinh phục được Nhật Bản và Liên Xô: Madame Carven

2024 Tác giả: Richard Flannagan | [email protected]. Sửa đổi lần cuối: 2023-12-16 00:21

Thông thường các thương hiệu thời trang mang tên của người sáng tạo ra chúng, nhưng trong câu chuyện này, mọi thứ lại diễn ra hơi khác một chút. Người sáng lập nhà Carven luôn được gọi là Madame Carven, nhưng trên thực tế, bà mang một cái tên khác. Madame Curven mặc quần áo tiếp viên, dạy đàn ông không sợ mùi thơm tao nhã, đã chinh phục Nhật Bản và mở "cửa sổ sang châu Âu" cho Vyacheslav Zaitsev. Nhưng - nghe có vẻ lạ lùng - nhà mốt Carven có thể đã không được khai sinh, nếu người tạo ra nó … cao hơn.

Khi sinh ra, cô được đặt tên là Carmen de Tommaso. Cô sinh ra ở thị trấn cổ Chatellerault của Pháp vào năm 1909. Từ khi còn nhỏ, Carmen đã quan tâm đến nghệ thuật, nghiên cứu kiến trúc và mong muốn trở thành một nhà trang trí nội thất - đây là cách các nhà thiết kế được gọi vào thời đó. Cô ấy cũng thích đi mua sắm - từ khi còn nhỏ. Người cô yêu quý, đang chuẩn bị cho một chiếc váy mới, luôn dẫn theo cô cháu gái nhỏ và dành hàng giờ đồng hồ để thảo luận về những điều mới lạ thời trang với cô ấy. Nắm bắt được sự phức tạp của kiến trúc, Carmen vẫn không thể bỏ qua phòng trưng bày của một cửa hàng thời trang. Với hơi thở dồn dập, cô nhìn những bức ảnh của những người phụ nữ lộng lẫy trong những bộ váy sang trọng trên nền nội thất sang trọng, những ngôi sao Hollywood mặc áo lông vũ và kim cương, những người mẫu chân dài, người mà cả thế giới ngưỡng mộ … đáng yêu như nhau, mặc cùng những bộ trang phục tinh tế và thanh lịch. Nhưng chỉ có một vấn đề. Chiều cao của Carmen chỉ là một trăm năm mươi lăm cm.

Tất nhiên, cô không phải là phụ nữ Pháp duy nhất có chiều cao này (mặc dù mẹ cô dường như nghĩ khác, thường xuyên than thở về "thiệt thòi" khủng khiếp như vậy). Nhưng tất cả các couturiers dường như đã quên rằng có những người phụ nữ thấp bé trên thế giới! Tất cả những chiếc váy mới đều được thiết kế riêng cho những cô gái rất cao. Tất nhiên, có thể tùy chỉnh trang phục tại nhà may, để điều chỉnh phong cách, nhưng sau đó những bộ trang phục này trông không ấn tượng cho lắm. Và sau đó Carmen quyết định - nếu các nhà thiết kế thời trang không tạo ra quần áo cho phụ nữ có vóc dáng nhỏ bé … thì sẽ có một ngách trống.

Ở đây, giáo dục kiến trúc của cô ấy đã có ích. Chính nghiên cứu về kiến trúc đã dạy Carmen cảm nhận về tỷ lệ và khối lượng. Trong số những người quen của cô ấy có rất nhiều phụ nữ nhỏ bé - họ trở thành khách hàng đầu tiên của cô ấy, nhà phê bình, trợ lý … Năm 1945, cô ấy mở thương hiệu thời trang của riêng mình và lấy tên là Carven - trong từ lạ lùng này là tên riêng của cô ấy và họ của người cô rất thời trang đó, Boyriven, hợp nhất với nhau. Ngành công nghiệp thời trang Pháp vừa mới phục hồi sau chiến tranh, Paris sôi sục với dự đoán về một điều gì đó mới mẻ, một điều gì đó phi thường … Đó là thời điểm tốt nhất để tạo ra hãng thời trang của riêng bạn - đặc biệt là khi không có sự cạnh tranh nào. Thành công đầu tiên và mô hình sao chép của nhà Carven là chiếc váy mùa hè nhẹ nhàng theo phong cách New Look với sọc trắng và xanh lá cây. Nó được gọi là "Ma griffe" - giống như một trong những loại nước hoa đầu tiên của Carven, được "khoác" lên mình một bao bì màu trắng và xanh lá cây.

Số lượng khách hàng của Carven tăng theo cấp số nhân. Edith Piaf, Michelle Morgan và Leslie Karon đánh giá cao đường cắt may phù hợp, chất lượng và độ tinh xảo của những bộ trang phục mà cô tạo ra. Chúng có sự tham gia của các công chúa Ai Cập, cô dâu của tổng thống Pháp tương lai Valerie Giscard d'Estaing, mẹ của François Mitterrand … Váy và trang phục vừa vặn và tôn lên vóc dáng của chủ nhân, tôn lên phẩm giá và chiều cao của họ. Tuy nhiên, những phụ nữ cao hơn cũng khoe dáng trong trang phục của cô ấy - Madame Carven đã thiết kế trang phục cho bộ phim "The Window to the Courtyard" của Alfred Hitchcock. Vào những năm 60, bà đã thiết kế đồng phục cho các tiếp viên hàng không Saudia, nhân viên sân bay Charles de Gaulle và Air France. Madame Curven không chỉ làm lại các mẫu nổi tiếng cho những khách hàng không phải là người mẫu của mình - bà đã tạo ra phong cách dễ nhận biết của riêng mình, rất tươi, rất thanh lịch và rất Pháp. Cô ấy chơi trên các sắc thái - một số sắc thái của màu trắng, thêu tinh tế ở cổ áo, cổ áo, cổ tay áo, dây đai … Và với tất cả tình yêu của mình đối với chi tiết, nhà thiết kế không bao giờ vượt quá giới hạn của gu thẩm mỹ hoàn hảo. Nhà thời trang của cô là một trong những lần đầu tiên ra mắt một dòng quần áo trẻ em riêng biệt. Trước Madame Carven, các nhà thiết kế thời trang tập trung nhiều hơn vào phụ nữ lớn tuổi hơn là các cô gái trẻ, nhưng với sự phục tùng của bà, thời trang cao cấp đã hướng đến sở thích và nguyện vọng của những người trẻ tuổi.

Vào những năm bảy mươi, thương hiệu đã mở rộng ra bên ngoài nước Pháp. Đã đến lúc chinh phục thế giới! Và người đầu tiên chịu sự tấn công dữ dội của sự thanh lịch là … Nhật Bản. Phụ nữ Nhật Bản, trung bình, khá nhỏ nhắn, chỉ đơn giản là vui mừng - cuối cùng, một nhà thiết kế thời trang thực sự của châu Âu đã may một cái gì đó có thể phù hợp với họ! Madame Curven thường nổi tiếng với tình yêu du lịch - bà thường tìm kiếm nguồn cảm hứng từ văn hóa của các quốc gia xa xôi, trình bày những sáng tạo của mình ở Ai Cập, Thái Lan, Brazil và … ở Liên Xô. Năm 1988, buổi trình diễn của nhà Carven diễn ra tại Liên Xô. Madame Curven đã gặp ở đó một nhà thiết kế thời trang trẻ Vyacheslav Zaitsev, và chính cô ấy là người đã góp phần vào chuyến đi của ông tới Paris.

Tuy nhiên, ngày nay thương hiệu Carven gắn liền với nước hoa hơn là quần áo. Đáng ngạc nhiên, phát minh đáng nhớ nhất của Madame Curven không phải là thứ dành riêng cho những quý cô nhỏ nhắn, mà là … nước hoa Vetiver dành cho nam. Cô ấy đã tạo ra nó cho người chồng yêu quý của mình - một mùi hương thanh lịch và khác thường, hạn chế nhưng đáng nhớ.

Madame Curven đã nghỉ hưu vào năm 1993 - bà ấy sẽ có số phận sống hơn một trăm năm và tác phẩm của bà ấy sẽ tồn tại lâu hơn người tạo ra nó. Trong những năm cuối đời, cô thích lặp lại rằng thời trang, chỉ có thời trang mới khiến cô thực sự hạnh phúc.

Rất ít hãng thời trang, ra đời vào những năm đầu sau khi Thế chiến thứ hai kết thúc, vẫn tiếp tục tồn tại cho đến ngày nay, và thậm chí còn ít hơn nữa đã duy trì được đỉnh cao danh vọng trong một thời gian dài. House Carven không còn nằm trong số những thương hiệu hàng đầu hiện nay - nhưng không thể nói rằng nó đã biến mất khỏi các radar thời trang. Năm 2010, Guillaume Henri trở thành giám đốc sáng tạo của ngôi nhà, vực dậy thương hiệu. Ngày nay, những người hâm mộ trung thành của Carven bao gồm Kate Middleton, Kim Kardashian, Rooney Mara, Emma Watson, Kirsten Dunst và Beyoncé.