Các nhà sản xuất ô tô thất bại đã tạo ra một thương hiệu trang sức mang tính biểu tượng như thế nào: Monet Jewelry

2024 Tác giả: Richard Flannagan | [email protected]. Sửa đổi lần cuối: 2023-12-16 00:21

Thương hiệu trang sức Monet, ra mắt vào cuối những năm 1930, đã tạo nên một cuộc cách mạng trong thiết kế trang sức. Từ chối đá quý và khảm để ủng hộ chủ nghĩa tối giản, hình thức sạch sẽ và sơn mài, công nghệ cách mạng, thiết kế mới nhất của dây buộc và dây buộc, hợp tác với Yves Saint Laurent và dòng trang sức đầu tiên trên thế giới dành cho thanh thiếu niên … Đáng ngạc nhiên, mọi thứ có thể đã thay đổi khác đi, nếu không phải là Đại suy thoái.

Năm 1926, hai anh em dũng cảm Michael và Joseph Chernov (theo một số nguồn là Chernovs) lên đường chinh phục New York. Họ mơ ước thành lập tập đoàn xe hơi của riêng mình - này Henry Ford, hãy chuyển qua, Người da đen đang đến! Họ thậm chí còn đặt ra một cái tên cho thương hiệu tương lai của họ - Monocraft. Chỉ có điều kế hoạch của họ đã không thành hiện thực - vào ngày 24 tháng 10 năm 1929 tại Hoa Kỳ, thị trường chứng khoán sụp đổ, dẫn đến cuộc khủng hoảng kinh tế toàn cầu được gọi là Đại suy thoái. Giấc mơ tạo ra một chiếc xe hơi hoàn hảo đã phải từ bỏ Có một lý thuyết “son môi” trong kinh tế học hành vi. Bản chất của nó nằm ở chỗ, trong thời kỳ khủng hoảng kinh tế hoặc bất ổn xã hội, người tiêu dùng thay thế việc mua hàng hóa đắt tiền bằng “hàng hóa xa xỉ” có giá cả phải chăng hơn. Đây là những gì đã chơi vào tay của các anh em. Trong thời kỳ khó khăn, những người chưa cạn kiệt tài nguyên thường đầu tư vào trang sức - chúng có giá cả phải chăng hơn một chiếc ô tô mới, làm tâm hồn vui thích và hy vọng về một tương lai tươi sáng hơn. Có lẽ đây là điều mà hai anh em đã nghĩ đến khi mở cơ sở kinh doanh mới.

Họ bắt đầu bằng cách tạo ra các chữ lồng mạ vàng cho túi xách, nhưng ngay sau đó bắt đầu sản xuất ghim, hoa tai, vòng tay và vòng cổ. Có một truyền thuyết rằng anh em nhà Chernow rất hâm mộ tác phẩm của họa sĩ trường phái ấn tượng Claude Monet - và công ty của họ được đặt theo tên của ông. Tuy nhiên, có vẻ như Monet chỉ đơn giản là một Monocraft được viết tắt và "tiếng Pháp" hơn.

Thương hiệu nhanh chóng trở nên nổi tiếng. Tất cả các đồ trang trí đều được làm độc quyền bằng tay và được phân biệt bởi tính độc đáo của thiết kế - mạch kỹ thuật của anh em nhà Chernow đóng một vai trò quan trọng ở đây. Chính họ là người đã phát minh ra … clip. Vâng, vâng, đôi bông tai dạng kẹp quen thuộc này (được trẻ em và thanh thiếu niên đặc biệt yêu thích) là một sự đổi mới của thương hiệu Monet, tất nhiên, đã được cấp bằng sáng chế. Chốt nòng, bao gồm hai phần, một phần được vặn vào phần còn lại, cũng được phát minh bởi những ông trùm ô tô thất bại này. Edmond Mario Granville, người trước đây làm việc cho Cartier, trở thành nhà thiết kế chính của thương hiệu vào giữa những năm 1930. Anh ta sẽ cho Monet gần bốn mươi năm cuộc đời của mình cho đến khi cái chết chia tay họ. Granville dứt khoát từ bỏ nhiều màu, dựa vào kim loại - độ sáng, kết cấu, bóng râm của nó. Đôi khi những hình thức đơn giản và laconic này được bổ sung bởi pha lê Swarovski, nhưng thương hiệu sản xuất tương đối ít sản phẩm dát. Từ quan điểm nghệ thuật, sáng tạo của Monet gần với phong cách Art Deco và hội họa hiện đại - hình học chặt chẽ, nhịp điệu đã được kiểm chứng, các yếu tố lớn. Để sản xuất đồ trang sức, người ta sử dụng hợp kim trang sức chất lượng cao với mạ vàng hoặc bạc.

Monet nhanh chóng trở thành người đi đầu trong lĩnh vực thời trang trang sức - và tất nhiên, họ bắt đầu ăn cắp ý tưởng, và đôi khi còn dùng hàng giả tầm thường của mình cho các sản phẩm của thương hiệu. Điều này làm tổn hại đáng kể đến danh tiếng của đứa con tinh thần của anh em nhà Chernow. Lần đầu tiên họ đưa thương hiệu Monet lên các sản phẩm của mình vào năm 1937, và từ năm 1955, tất cả đồ trang sức đều có huy hiệu bản quyền và con tem đặc biệt của Monet, Monet Sterling hoặc Monet Jewelrs.

Nói đến Monet Sterling, một dòng đồ trang sức bạc bảng Anh sáng tạo. Kim loại này là vật liệu duy nhất có sẵn trong chiến tranh. Trong thời kỳ này, doanh nghiệp của anh em Chernov hoạt động vì lợi ích của đất nước và tham gia sản xuất đạn dược, nhưng họ không rời bỏ nghề chính của mình - chế tạo đồ trang sức. Từ một hợp kim có độ bền cao của đồng và bạc, họ đã làm ra những chiếc ghim cho mũ và cổ áo với thiết kế "yêu nước" - "Victory Pins". Chúng được đeo như một biểu hiện của tình đoàn kết với những người đã hy sinh mạng sống của mình trên các mặt trận trong cuộc chiến chống chủ nghĩa phát xít.

Trong thời kỳ hậu chiến, cả thế giới cố gắng nhanh chóng quên đi nỗi kinh hoàng đã trải qua. Các nhà thiết kế ngày càng tạo ra nhiều bộ quần áo nữ tính, thanh lịch, thậm chí sang trọng - hãy nhớ đến Diện mạo mới của Christian Dior! Những chiếc váy ngày càng đầy đặn, những đường viền cổ ngày càng sâu … Những đường viền cổ sâu này đã góp phần rất lớn vào sự phổ biến của chiếc vòng cổ Monet, quấn quanh chiếc cổ hở một cách quyến rũ và dài dần xuống ngực. Nhiều hàng dây chuyền, mặt dây chuyền lớn và huy chương, bề mặt có họa tiết, họa tiết Ai Cập và Lưỡng Hà cổ đại … Tất nhiên, cho một buổi tối đi chơi, họ dự trữ trang sức bằng đá quý - và vào ban ngày, họ khá được phép đeo trang sức hóa trang.

Vào những năm 50, Monet đã tích cực phát triển các mẫu trang sức mới, ví dụ như vòng tay charm. Họ mở ra một dòng thanh niên, trên thực tế, hướng đến thanh thiếu niên - và trong đó họ trở thành những người tiên phong. Các cô gái còn rất trẻ giờ đây có thể tự tô điểm cho mình bằng những sợi dây chuyền mỏng manh với mặt dây hơi giống hình trẻ sơ sinh - thiên thần, trái tim và hoa. Thương hiệu đã hỗ trợ phong trào hippie bằng cách phát hành mặt dây chuyền với các từ tình yêu và hòa bình, bắt đầu sản xuất các phụ kiện - thắt lưng, khóa, tay cầm.

Năm 1981, Monet bắt đầu hợp tác với nhà thời trang Yves Saint Laurent, và sau đó bắt đầu sản xuất đồ trang sức cho Christian Lacroix. Điều này đã mang lại cho thương hiệu trang sức lợi nhuận khổng lồ và danh tiếng thế giới - từ một xưởng gia đình nhỏ, họ đã trở thành một người khổng lồ công nghiệp thực sự, như những người cha sáng lập đã mơ ước. Ngày nay, thương hiệu Monet vẫn sống và phát triển mạnh mẽ, bất chấp sự thay đổi chủ sở hữu liên tục. Phong cách của họ hầu như không thay đổi kể từ những năm 1930. Trang sức cổ điển Monet, trong đó mọi phụ nữ đều biến thành mỹ nữ chết người trong một bộ phim cổ trang, đặc biệt có giá trị. Hoa tai và vòng cổ, được tạo ra cách đây hơn nửa thế kỷ, trông như mới - không phai màu, không sẫm màu, không bị vụn và nứt. Hãy coi Monet là đồ trang sức chứ không phải “đồ trang sức cao cấp”, thiết kế táo bạo, chất lượng và sự khéo léo của họ đã đặt ra tiêu chuẩn cho việc sản xuất đồ trang sức dân chủ trong nhiều năm tới.