Cuộc đời thăng trầm của "ông hoàng kim cương" Trifari - thương hiệu trang sức yêu thích của đệ nhất phu nhân Mỹ

2024 Tác giả: Richard Flannagan | [email protected]. Sửa đổi lần cuối: 2023-12-16 00:21

Thương hiệu trang sức nổi tiếng nhất của Mỹ từng vượt qua Cartier, Van Cleef & Arpels về tầm ảnh hưởng… Trifari đã thay đổi cách nghĩ của phụ nữ Mỹ giàu có về trang sức, chinh phục Broadway và Hollywood. Thiết kế độc đáo và sự nhạy bén trong kinh doanh của các giám đốc đã cho phép Trifari tồn tại qua một số cuộc khủng hoảng toàn cầu - nhưng không giúp duy trì được vị thế ngày nay …

Năm 1910, émigrés người Ý - một người chú và một người cháu trai - mở một công ty trang sức nhỏ ở Hoa Kỳ. Nó được gọi là Triffari và Triffari. Trong tương lai, cái tên này đã thay đổi vài lần - tên của các đối tác xuất hiện và biến mất trong đó, không phải các nhà kim hoàn, mà là các nhà kinh doanh và thương nhân đầy hứa hẹn tham gia vào việc quảng bá thương hiệu. Những nỗ lực của họ đã được đền đáp. Vào thời đó, trang sức trang sức - trang sức không làm bằng vàng và đá quý - được coi là thứ không đáng để phụ nữ thuộc tầng lớp thượng lưu quan tâm. Trifari đã trở thành một thương hiệu đã tạo ra một cuộc cách mạng về quan điểm đối với đồ trang sức.

Công ty Trifari trở nên nổi tiếng trước hết nhờ khả năng tồn tại tuyệt vời của nó. Trong thời kỳ Đại suy thoái, khi nhiều thương hiệu trang sức phá sản và không còn tồn tại, Trifari vẫn trụ vững và tiếp tục sản xuất. Hơn nữa, sự phá sản của các thương hiệu tạo ra đồ trang sức “thật” đã thúc đẩy các nhà kim hoàn tìm kiếm việc làm trong chính các công ty sản xuất đồ trang sức và giữ chân khách hàng của họ nhờ giá rẻ và thiết kế tinh xảo, táo bạo. Đây là cách Alfred Phillip nổi tiếng đến làm việc tại Trifari, một nhà thiết kế có bề dày thành tích bao gồm Cartier và Van Cleef & Arpels.

Ông đã cống hiến cho Trifari ba mươi năm cuộc đời và đưa công ty lên một tầm cao mới bằng sự khéo léo vô song của mình. Tất cả những món đồ trang sức nổi tiếng nhất của thương hiệu đều do anh ấy tạo ra, và ngày nay chúng hầu như không thể tiếp cận được đối với những nhà sưu tập đồ trang sức cổ điển. Ông bắt đầu … với việc sửa đổi các dự án của mình cho Cartier - chỉ từ những vật liệu rẻ tiền (theo tiêu chuẩn của nghệ thuật trang sức).

Trang sức của Alfred Phillip dành cho Trifari được đệ nhất phu nhân Hoa Kỳ - Mamie Eisenhower yêu thích. Tình bạn của họ bắt đầu với một chiếc vòng cổ sang trọng làm từ ngọc trai giả, ngọc lục bảo và kim cương. Bà Eisenhower sau đó đã nhiều lần tiếp cận Phillip để tạo ra những chiếc vòng cổ, bông tai và nhẫn tuyệt đẹp, và Phillip đã mở rộng phạm vi vật liệu mà Trifari sử dụng. Trong kho vũ khí của anh ta có pha lê và kim cương giả, lucite, bạc sterling mạ vàng, ngọc trai giả, ngọc bích thật, hồng ngọc, ngọc lục bảo và kim loại mạ vàng chải. Vì tình yêu của nhà thiết kế dành cho pha lê Swarovski, thương hiệu này được đặt cho biệt danh là "ông hoàng kim cương". Bộ sưu tập đồ trang sức dưới dạng các bức tượng nhỏ của động vật có gắn kim sa đặc biệt được ưa chuộng. Cô ấy được gọi là "JellyBelly" - "chiếc bụng thạch" và trông rất đáng yêu. Bộ sưu tập Moghul đề cập đến những kho báu sang trọng của Maharaja và nền văn hóa của Ấn Độ xa xôi. Trifari cũng có đồ trang sức theo chủ đề yêu nước - trâm cài hình lá cờ Mỹ và đại bàng. Vào những năm năm mươi, danh thiếp của thương hiệu là trâm cài vương miện - một họa tiết hình vương miện và được đưa vào logo của họ. Irony không xa lạ gì với Phillip - anh đã tạo ra những chiếc trâm cặp dưới hình dạng những người đàn ông rơm, hình những chú hề và vũ công.

Nhưng tình yêu thực sự của những người hâm mộ đồ trang sức đắt tiền, những nhà sưu tập và phê bình, Trifari đã chiến thắng nhờ những bó hoa quý giá, những cách cắm hoa tinh xảo của họ. Hoa dại, đậu ngọt, quả mọng cùng với chùm hoa gần như sống động, thở, ánh sáng xen kẽ với những viên pha lê Swarovski sáng lấp lánh. Trifari của thời đại Alfred Phillip có rất nhiều quyết định táo bạo, mỉa mai, nhưng những bó hoa, gần như bảo thủ, gợi nhớ đến thiết kế của trang sức Art Nouveau, khiến trái tim phụ nữ đập nhanh hơn. Độ chính xác thực vật, duyên dáng, phong cách hoàn hảo, chất lượng cao của vật liệu và thành phần đã được kiểm chứng của “bó hoa” của Trifari đã tạo nên sự khác biệt rõ rệt cho sản phẩm của họ so với nền của nhiều trâm cài hoa của các thương hiệu khác.

Sự đa dạng về hình dáng và phong cách được Trifari sử dụng cho phép mọi tín đồ thời trang ở cả hai bờ Đại Tây Dương tìm thấy điều gì đó đặc biệt - và giúp thúc đẩy thương hiệu. Vào những năm ba mươi và bốn mươi, các thợ kim hoàn Trifari đã tạo ra đồ trang sức cho các vở nhạc kịch Broadway. Đó là quảng cáo hay nhất từ trước đến nay và bạn không phải trả tiền cho nó! Các khán giả muốn có được món đồ trang sức mà họ nhìn thấy trên sân khấu bằng bất cứ giá nào. Cảm giác như một ngôi sao thật tuyệt làm sao! Sau đó là thời của Hollywood, và những người đẹp đầu tiên của điện ảnh Mỹ đã diện trang sức Trifari trên màn ảnh. Vào thời điểm đó, công ty đã trở thành thương hiệu trang sức lớn nhất nhì cả nước.

Alfred Phillip vẫn là chủ tịch của thương hiệu cho đến năm 1968. Không lâu sau khi ông rời công ty, cuộc khủng hoảng những năm 70 nổ ra, nhưng Trifari vẫn sống sót trở lại và không đánh mất lượng khách hàng của họ. Những người thừa kế của những người sáng lập thương hiệu đã mời các nhà thiết kế trẻ tiên phong về làm việc - Gin Peris, Lucius Passavanti, André Beuta và Diana Love. Mặt nạ châu Phi, biểu tượng phức tạp, hình dạng tương lai và các tác phẩm trừu tượng lớn đã thay thế những bó hoa duyên dáng và động vật "thạch". Tất cả đồ trang sức cổ điển của Trifari đều được dán nhãn. Thông thường, các nhà sản xuất đồ trang sức sử dụng một con tem có vương miện bên trên chữ T. Có một huyền thoại về “Trifari cũ không có dấu”, nhưng đây chỉ là một trò lừa dối của những người bán đồ trang sức cổ điển không trung thực. Tất nhiên, các thiết kế của Trifari thường xuyên bị các thương hiệu nhỏ và không nổi tiếng “chiếm đoạt”, nhưng thương hiệu này đã giám sát chặt chẽ việc bảo vệ quyền lợi của mình.

Sau đó, công ty Trifari đã được bán lại hai lần và các sản phẩm hiện đại của nó được sản xuất có nhãn mác, nhưng không có nhãn mác - than ôi, tồn tại cho đến ngày nay, thương hiệu này đã không còn giữ được vẻ huy hoàng trước đây. Mặt khác, các hợp kim độc đáo (bao gồm cả hợp kim Trifari đặc trưng của Trifari) và quá trình xử lý vật liệu làm cho đồ trang sức Trifari cổ điển trông như vừa mới ra đời. Ngày nay, các ngôi sao Hollywood nổi tiếng thế giới - Meryl Streep, Madonna, Angelina Jolie - đã trở thành người hâm mộ các sản phẩm cổ điển nguyên bản của Trifari.

Có một thời, rất nhiều ồn ào trên thị trường trang sức trang sức mảnh dựa trên bản phác thảo của Alphonse Mucha huyền thoại - Rắn cho Sarah Bernhardt và những người độc quyền khác.