Từ nhà thổ đến dầu ô liu: 10 ví dụ về quảng cáo đồ cổ tuyệt vời khiến bạn mỉm cười ngày hôm nay

2024 Tác giả: Richard Flannagan | [email protected]. Sửa đổi lần cuối: 2023-12-16 00:21

Quảng cáo là tai họa của thế giới hiện đại. Mỗi ngày cô ấy trở nên thông minh và xâm nhập hơn. Quảng cáo trên Internet theo dõi một người trên nhiều trang web khác nhau và đôi khi còn đề cập đến người đó bằng tên. Tuy nhiên, quảng cáo hoàn toàn không phải là một phát minh hiện đại. Những người làm chợ thời xưa cũng biết chiêu dụ khách hàng.

1. Nhà thổ ở Pompeii

Chắc chắn ai cũng ghét điều đó: có một hàng dài tại một nhà hàng thức ăn nhanh, và những người ở quầy thanh toán vẫn chưa quyết định, họ muốn nó. Các chủ nhà thổ ở thành phố La Mã Pompeii rõ ràng cũng phải đối mặt với vấn đề tương tự. Họ đã tạo ra những bức tranh về những người ở các vị trí khác nhau và các loại thú vui khác nhau để khách hàng có thể quyết định những gì họ muốn từ nhiều loại dịch vụ được cung cấp. Người La Mã ít tôn nghiêm hơn hầu hết các xã hội hiện đại khi đi ngủ.

Các nhà thổ không hề giấu giếm mà công khai quảng cáo “hàng hóa” và dịch vụ của mình. Những bức tranh tường graffiti cũng được tìm thấy khắp thành phố, được dùng làm quảng cáo cho các dịch vụ tình dục khác nhau. Cùng với các cơ sở lớn, tình dục có thể được mua trên đường phố. Graffiti được để lại trên khắp thành phố hướng mọi người đến nơi có thể tìm thấy gái mại dâm và nhà thổ tốt nhất.

2. Chính trị của Pompeii

Mại dâm được coi là nghề lâu đời nhất trên thế giới. Nhưng một nghề khác có thể cạnh tranh với cô ấy trong việc này. Đó là về chính trị. Chính trị gia phải bán mình cho công chúng một cách siêng năng như bất kỳ người nào sống trong nhà thổ, và ở Pompeii, họ đã sử dụng nhiều chiến thuật giống như nhà chứa. Những kẻ tiểu nhân và duumvirs địa phương đã tự quảng cáo bằng hình vẽ bậy.

Ví dụ, những dòng chữ như vậy vẫn tồn tại như "Những người hàng xóm cầu xin bạn bầu Lucius Statius Recipe vào vị trí của duumvir, bởi vì anh ta là một người đàn ông xứng đáng." Quảng cáo, được viết bằng chữ hoa lớn màu đen, rất khó bỏ sót. Công thức chung cho những quảng cáo này là tuyên bố rằng ai đó ủng hộ một ứng cử viên cụ thể và mọi người cũng cần phải làm điều đó.

3. Gốm Hy Lạp

Đồ gốm cổ điển của Hy Lạp thường được trang trí bằng những hình vẽ màu đỏ hoặc đen. Các chuyển động cách điệu của các nhân vật làm cho chúng trông sống động khi cái nồi quay. Các nghệ sĩ đã ký tên vào nhiều chiếc bình, vì tên của họ chắc chắn đã giúp bán những món đồ này cho các nhà sưu tập giống như cách mà các tác phẩm của Monet được ưa chuộng ngày nay.

Chữ ký là hình thức quảng cáo của riêng họ. Một người thợ gốm tên là Evtimides đã viết trên chiếc bình của mình rằng tác phẩm của anh ấy tốt hơn một trong những đối thủ cạnh tranh của anh ấy bao nhiêu. Anh ấy đã ghi “tốt hơn những gì mà Euphronius có thể làm được” trên một trong những chiếc lọ của mình. Tuy nhiên, đôi khi, kỹ năng nghệ thuật không đủ để đảm bảo bán được hàng. Có một cái bình ở Louvre mô tả hai người đàn ông dẫn ngựa.

Nó có vẻ là một điều nhỏ khá dễ thương. Nhưng rõ ràng mọi người đã không vội vàng mua nó, bởi vì chiếc bình cũng có một dòng chữ vui nhộn, mà Louvre coi là một trong những khẩu hiệu quảng cáo đầu tiên. Người thợ gốm viết: "Mua cho tôi và bạn sẽ nhận được một ưu đãi lớn".

4. Cửa hàng kim hoàn mỹ Jinan Liu

In đã thay đổi thế giới và đặc biệt là thế giới quảng cáo. Tờ rơi và áp phích đã trở thành một cách thiết thực để công ty lan truyền tin tốt về sản phẩm của mình. Có vẻ như gần đây in ấn đã trở thành một công cụ tiếp thị. Nhưng một nghìn năm trước ở Trung Quốc, một công ty dường như là tổ tiên ban đầu của tập tục này. Jinan Liu đã làm ra những chiếc kim tốt và anh ấy muốn mọi người biết về chúng.

“Chúng tôi mua các thanh thép chất lượng cao và tạo ra những chiếc kim chất lượng cao từ chúng để sẵn sàng sử dụng tại nhà ngay lập tức,” văn bản quảng cáo cho biết. Có một sự đổi mới trên quảng cáo này. Có một hình ảnh của một con thỏ đang cầm kim bên trên dòng chữ. Đó là, nó là linh vật sớm nhất cho thương hiệu. Quảng cáo được khắc trên một tấm đồng để in trên giấy.

5. Tiền xu

Quảng cáo lý tưởng là quảng cáo phổ biến để lại thông điệp của nó trong tâm trí khách hàng mà không nhận ra. Một cách để làm điều này là đặt một quảng cáo tại một cơ sở được sử dụng hàng ngày. Tiền xu từ lâu đã trở thành một công cụ quảng cáo và chúng vẫn tồn tại cho đến ngày nay. Đồng xu của Anh có dòng chữ "ELIZABETH II DG REG FD", có nghĩa là "Elizabeth II, Dei gratia regina fidei bênh vực" hoặc "Elizabeth II, bởi ân điển của Chúa, người bảo vệ đức tin."

Đồng tiền cổ cũng thường được sử dụng để quảng cáo tầm quan trọng của một người. Julius Caesar đã ra lệnh đúc hồ sơ của mình trên các đồng tiền La Mã, sau đó ông sử dụng chúng để tuyên bố xuất thân của mình từ nữ thần Venus. Kẻ giết người của anh ta là Brutus cũng sử dụng tiền xu để tuyên truyền. Hầu như tất cả các hoàng đế đều làm điều này. Vào thời kỳ người dân còn mù chữ, một bức tranh trên đồng xu có thể có giá trị hơn một nghìn chữ viết.

6. Gạch đóng dấu

Mesopotamia, vùng đất nằm giữa sông Euphrates và sông Tigris ở Iraq ngày nay, là quê hương của một trong những nền văn minh sớm nhất. Hầu hết tất cả các tòa nhà ở đây đều được làm bằng gạch bùn, không phải đá. Những viên gạch này mang lại một cơ hội quảng cáo mạnh mẽ. Hơn 4000 năm trước, gạch được sử dụng trong xây dựng có một văn bản cụ thể được viết bằng chữ hình nêm.

Đây thường là tên của người cai trị. Khi vua Nebuchadnezzar biến Babylon từ một thành phố chợ thành thủ đô của đế chế, ông đảm bảo rằng mọi người sẽ nhớ mãi công lao của ông bằng cách xây dựng Babylon bằng những công trình từ những viên gạch "thương hiệu" của ông. Mỗi người trong số họ có khắc dòng chữ: "Nebuchadnezzar, vua của Babylon, người đã xây dựng Esagila và Ezida, con trai cả của Nabopalasar, vua của Babylon." Tuy nhiên, những viên gạch này chỉ cung cấp quảng cáo cho những người xây dựng, vì chúng được đặt bên trong với các dòng chữ.

Khi Saddam Hussein xây dựng lại đống đổ nát của Babylon, ông ấy còn đi xa hơn cả Nebuchadnezzar. Trên những viên gạch được sử dụng trong việc tái thiết, ông viết: "Saddam Hussein, người bảo vệ Iraq, đã xây dựng lại nền văn minh và xây dựng lại Babylon." Lần này dòng chữ đã được hiển thị cho tất cả mọi người. Sau khi Saddam sụp đổ, tất cả các viên gạch đã được dỡ bỏ.

7. Tài trợ trò chơi

Thể thao lớn là tiền lớn. Hàng nghìn, thậm chí hàng triệu khán giả theo dõi bất kỳ sự kiện thể thao lớn nào. Bất kỳ quảng cáo nào được đặt trên chúng chắc chắn sẽ được chú ý. Và bạn thậm chí có thể tài trợ toàn bộ trò chơi và sau đó mọi người sẽ biết về nhà quảng cáo. Nhưng tài trợ trò chơi không phải là một phát minh hiện đại. Thể thao như quảng cáo và tuyên truyền đã được sử dụng ngay cả trong các cuộc đấu tay đôi đẫm máu của người La Mã.

Có một giảng đường lớn ở Pompeii, nơi thường tổ chức các buổi biểu diễn đấu sĩ. Một khi sau cuộc bạo động, trò chơi đã bị cấm. Sau khi Thượng viện cho phép chúng được tổ chức trở lại, các trò chơi đã được sử dụng cho các mục đích chính trị. Quảng cáo trên các bức tường của giảng đường cho biết ai đang trả tiền cho các trò chơi tiếp theo.

8. Amphora

Amphorae là những bình gốm lớn được sử dụng để vận chuyển và lưu trữ hàng hóa trong thế giới Hy Lạp và La Mã. Amphora thường được dán tem để người mua biết chính xác xuất xứ của sản phẩm bên trong. Tuy nhiên, nhiều bản in là một hình thức quảng cáo. Tại Pompeii, các nhà khảo cổ đã tìm thấy những lọ garum (nước mắm làm từ cá lên men) với tem "Garum hạng nhất từ nhà máy Umbricius Abascantus" và "Garum từ nhà máy của Mark Assel Telemachus".

Dầu ô liu là một trong những thực phẩm quan trọng nhất của thế giới cổ đại. Nó được sử dụng cả trong thực phẩm và làm nhiên liệu cho đèn, trong y học và để làm sạch cơ thể. Đương nhiên, mọi người đang tìm kiếm dầu chất lượng tốt hơn. Nhiều amphorae từ tỉnh Betica của Tây Ban Nha có chứa dầu ô liu đã được tìm thấy với tem ghi nguồn gốc của dầu.

9. Nô lệ chạy trốn

Khi mất chó, mèo, người ta thường thấy những mẩu quảng cáo được đăng để người khác tìm và trả lại con vật đó. Trong thế giới cổ đại, nô lệ có địa vị giống như vật nuôi ngày nay. Nhân việc nô lệ bỏ trốn, chủ nô muốn lấy lại tài sản nên đã báo mất.

Các thông điệp được viết trên tường mô tả người nô lệ chạy trốn và chi tiết về phần thưởng cho việc bắt giữ anh ta. Ở những nơi cổ đại khác, có những cách khác nhau để lan truyền tin tức về những nô lệ chạy trốn. Ở Ai Cập, người ta tìm thấy những mảnh giấy cói với thông báo về việc nô lệ bỏ trốn. Một thông báo hứa sẽ có phần thưởng cho những ai đưa nô lệ chạy trốn trở lại doanh trại quân đội.

10. Cồn cổ

Người ta thích say nên quảng cáo rượu cần nhẹ nhàng. Mọi người được cho là đã từ bỏ lối sống săn bắn hái lượm trước đây để có thể nấu rượu. Quảng cáo lâu đời nhất trên thế giới được cho là quảng cáo bia Lưỡng Hà. Alan D. Eames, người tự gọi mình là "nhà nhân loại học về bia", đã tìm thấy một tấm bảng mô tả một người phụ nữ ngực lớn cầm bình rượu bia. Bên cạnh hình ảnh được cho là dòng chữ: "Hãy uống Elba, bia với trái tim sư tử".

Thật không may, không có bằng chứng chụp ảnh về phát hiện này. Tuy nhiên, không phải tất cả các quảng cáo đều được truyền tải thông qua hình ảnh hoặc văn bản. Truyền miệng được cho là hình thức quảng cáo lâu đời nhất. Rượu vang Falernian là một ví dụ điển hình. Các nhà thơ đã viết về thú vui của loại rượu này. Martial tuyên bố rằng đó là thức uống có thể được phục vụ cho chính thần Zeus. Ông đã phát triển cả một huyền thoại xung quanh việc tạo ra loại rượu này, được cho là một món quà thần thánh từ vị thần Bacchus.