Cách trở thành triệu phú bằng cách đếm tiền của người khác: Malcolm Forbes

2024 Tác giả: Richard Flannagan | [email protected]. Sửa đổi lần cuối: 2023-12-16 00:21

Ngày nay, tạp chí Forbes là một trong những ấn phẩm kinh tế được đánh giá cao nhất trên thế giới. Ở đây họ biết cách đếm tiền của người khác một cách chính xác và kể những câu chuyện thành công của những người giàu nhất và có ảnh hưởng nhất trên thế giới. Nhưng đã có lúc Bertie Charles Forbes, người sáng lập tạp chí, đã trả chi phí biên tập từ phí báo chí của chính mình. Con trai của người sáng tạo, lãnh đạo công việc kinh doanh của gia đình, đã xoay sở trong một thời gian ngắn để biến một nhà xuất bản khiêm tốn thành một thương hiệu nổi tiếng thế giới.

Bài học kinh doanh đầu tiên

Bertie Forbes, con thứ sáu trong số mười người con của một thợ may người Scotland, bắt đầu ước mơ làm báo từ năm 14 tuổi. Vì điều này, anh ta bỏ học và nhận công việc thợ sắp chữ trong một nhà in, vì lầm tưởng rằng chính họ là người viết các bài báo. Theo thời gian, ông học trở thành một nhà viết mã, và vào năm 1904, ông đến Hoa Kỳ và trở thành một trong những nhà báo tài chính thành công nhất, và sau đó thành lập tạp chí của riêng mình vào năm 1917.

Ông biết cách đếm tiền, và do đó các con của Bertie Forbes chỉ nhận được 10 xu tiền tiêu vặt, còn vợ ông thì luôn bị khiển trách vì không muốn tiết kiệm. Malcolm là một học sinh giỏi, xứng đáng với cha mình. Nhưng khi số trái phiếu trị giá 1.000 USD mà Bertie tặng cho con trai nhân dịp sinh nhật lần thứ 50 của ông mất giá trị, Malcolm đã học được bài học đầu tiên: tiền nên có tác dụng chứ không phải là giả chết. Người con trai sau đó mơ ước về một chiếc xe đạp, nhưng cha anh ta không cho phép anh ta đi bán chứng khoán.

Câu chuyện này quyết định toàn bộ cuộc sống tương lai của Malcolm Forbes. Giấc mơ chưa thực hiện được với chiếc xe đạp đã lớn dần thành niềm đam mê xe máy, và chứng khoán mất giá khiến anh nhớ rằng: bạn phải học cách chi tiêu để có được nhiều hơn.

Từ người lính trở thành chính trị gia

Malcolm Forbes có thị lực kém, và có thể anh ta đã không gia nhập quân đội. Nhưng vào năm 1942, ông đặt mua kính áp tròng và đi phục vụ, nhận ra mình vào năm 1944 trong cái nóng của Chiến tranh thế giới thứ hai. Anh trở lại từ đó với hai giải thưởng đáng kể: Ngôi sao đồng và Trái tim tím. Cùng với trung đoàn 334 của mình, anh đã hành quân qua Pháp, Bỉ và Hà Lan, tham gia vào các trận đánh mà quân SS tinh nhuệ là địch, và bị thương nặng. Sau khi Malcolm Forbes dành 10 tháng trong bệnh viện, đầu tiên là ở Đức, sau đó là ở Mỹ, và hoàn toàn không chắc chắn rằng các bác sĩ sẽ có thể cứu được chân của anh ấy.

Sau khi hoàn thành nghĩa vụ quân sự, người lính cũ quyết định thử sức mình với chính trị, nơi anh đã có thể đạt được một số thành công khi giành chiến thắng trong các cuộc bầu cử địa phương hai lần. Ông làm việc đầu tiên trong Hội đồng Thành phố Bernardsville, sau đó tại Thượng viện New Jersey.

Tuy nhiên, sau đó vận may quay lưng lại với anh, và Malcolm, đã thua trong cuộc bầu cử tổng thống hai lần liên tiếp, đã quyết định hướng nỗ lực của mình vào công việc kinh doanh của gia đình. Bertie Forbes đã qua đời vào thời điểm đó, và ấn phẩm do con trai cả Bruce của ông đứng đầu.

Nhưng Malcolm vẫn quyết tâm trở thành chủ tịch của công ty gia đình, công ty mà ông đã mua lại cổ phiếu Forbes từ hầu hết những người thân của mình và trở thành cổ đông chủ chốt. Sau khi Brother qua đời vì bệnh ung thư, Malcolm Forbes trở thành người đứng đầu Forbes.

Người trình diễn tuyệt vời nhất

Vào thời điểm Malcolm nhậm chức, không ai biết về tạp chí Forbes. Doanh nhân đặt ra mục tiêu: đạt được danh tiếng trên toàn thế giới. Anh ấy đã nhiều lần nói rằng bạn chỉ cần làm những gì bạn chân thành yêu thích. Ông yêu thích Forbes và tham gia vào nó với sự cống hiến hết mình, đồng thời ông cũng tin rằng chỉ một sản phẩm chất lượng cao mới có quyền sống và thành công, và do đó, ông luôn nỗ lực để làm cho ấn phẩm trở nên tốt nhất trong phân khúc của nó.

Quay trở lại năm 1945, khi mới bắt đầu làm việc cho công ty, ông đã đưa ra một số đổi mới: ông bắt đầu thuê các nhà báo chuyên nghiệp thay vì các nhà văn tự do, bắt đầu xuất bản các báo cáo về nhiều ngành và công ty. Chính những báo cáo này đã khiến Forbes trở nên hấp dẫn đối với các nhà quảng cáo theo thời gian.

Bản tin hàng tuần với các khuyến nghị về thị trường chứng khoán và phân tích tin tức kinh doanh đã sớm được xuất bản. Chi phí đăng ký hàng năm cho Forbes Investor gần gấp 9 lần chi phí đăng ký tạp chí. Tuy nhiên, nó đã rất phổ biến và được phép tổ chức lại.

Ngay cả khi đó, Malcolm cũng biết rằng ấn bản của mình phải là một loại có một không hai. Anh ấy đã không tiết kiệm chi phí quảng cáo, sử dụng cho cô ấy một bộ sưu tập đáng kinh ngạc gồm những quả trứng Phục sinh Faberge, tạo ra một sự tương tự: như Carl Faberge biết công việc kinh doanh của anh ấy, vì vậy Forbes biết anh ấy. Bộ sưu tập của Malcolm Stephen Forbes được trưng bày tại sảnh của trụ sở Forbes để làm rõ hơn: công ty này là duy nhất, nó không có sự tương tự và không thể có.

Tuy nhiên, tất cả các bộ sưu tập mà Malcolm Forbes thu thập đã sớm xuất hiện trong bảo tàng ngoài trời tuyệt vời này, đặc biệt gắn liền với tiền sảnh. Ở đây có rất nhiều chữ cái và bản viết tay liên quan đến các nhân vật lịch sử, một bộ sưu tập khổng lồ về thuyền đồ chơi và binh lính. Một bộ sưu tập khác của Malcolm Forbes là bất động sản bất thường, được mua khắp thế giới và được thiết kế để tăng thêm sức hấp dẫn cho Forbes.

Chủ tịch của công ty đã tận dụng mọi cơ hội để thiết lập các mối quan hệ kinh doanh hữu ích: bữa sáng thân mật, quà tặng bất thường, các sự kiện đáng kinh ngạc trên du thuyền, tiếp theo là việc trao giấy chứng nhận phong tặng danh hiệu thuyền trưởng danh dự. Đồng thời, con tàu được làm mới vài năm một lần.

Malcolm Forbes không bao giờ tiếp cận tiếp thị một cách chính thức, ông luôn nghĩ ra một số niềm say mê. Ông đã xuất bản một cuốn sách cách ngôn của mình tương tự với cuốn sách của Mao Trạch Đông, chỉ cung cấp tài liệu tham khảo cho hơn 5.000 người quen, họ hàng và giám đốc điều hành công ty đã cộng tác với Forbes. Những người này không chỉ mua sách cho mình mà còn tư vấn cho mọi người xung quanh.

Mọi sự kiện mà Forbes tổ chức đều thật đáng kinh ngạc. Ngay cả Malcolm Forbes cũng tổ chức sinh nhật lần thứ 70 của chính mình với quy mô lớn xứng đáng với một vị quân vương thực thụ. Tất cả điều này không phải là một sự lãng phí tiền bạc, như nó có vẻ. Thật không may, chỉ sáu tháng sau ngày kỷ niệm, Malcolm Forbes đã qua đời, nhưng những ý tưởng và kế hoạch của ông vẫn tiếp tục được thực hiện bởi con trai ông là Stephen.

Mỗi sự kiện do Malcolm Forbes tổ chức đều nhằm giới thiệu hình ảnh hàng đầu của Forbes. Malcolm Forbes đã hoàn toàn thành công trong ý tưởng của mình khi đảm bảo rằng mọi doanh nhân hoặc diễn viên thành đạt đều tin rằng sự xuất hiện của mình trên trang bìa của ấn phẩm này có nghĩa là mức độ công nhận chuyên nghiệp cao nhất. Ngày nay, Forbes là ấn phẩm có thẩm quyền và có ảnh hưởng nhất trong thế giới tài chính, và con đường dẫn đến thành công của nó bắt đầu bằng việc công bố các xếp hạng đếm tiền của người khác và những câu chuyện về những người đã đạt được cấp độ cao nhất trong thế giới kinh doanh.

Trong số những thứ khác, Malcolm Stephen Forbes đã chi những khoản tiền khổng lồ cho tổ chức từ thiện, giúp đỡ và hỗ trợ những người gặp khó khăn, ưu tiên cung cấp hỗ trợ có mục tiêu. Và tôi luôn tin rằng: mục đích của kinh doanh không phải để tích lũy tiền bạc mà là mang lại hạnh phúc cho con người.

Theo tạp chí Forbes, danh sách những phụ nữ giàu nhất thế giới bao gồm những người sở hữu khối tài sản khổng lồ. Mỗi người trong số họ đều vươn lên đỉnh cao tài chính theo cách riêng của mình: một số được thừa hưởng vốn liếng, những người khác kiên cường gây dựng công việc kinh doanh của riêng mình. Ngày nay họ được xếp hạng trong số những người giàu nhất thế giới.