Quảng cáo xã hội ở Nga hoàng là gì: từ thiện, thuốc lá, bồn tắm, v.v

2024 Tác giả: Richard Flannagan | [email protected]. Sửa đổi lần cuối: 2023-12-16 00:21

Nhiều sự vật và hiện tượng xung quanh chúng ta, mà đôi khi chúng ta tưởng như là dấu hiệu của thời đại chúng ta, trên thực tế đã được phát minh ra từ rất lâu. Ví dụ, ở nước Nga trước cách mạng, hơn một trăm năm trước, quảng cáo trên mạng xã hội đã phổ biến rộng rãi. Một số chủ đề của công cụ xã hội mạnh mẽ này vẫn còn quen thuộc với chúng ta ngày nay, nhưng một số sẽ có vẻ rất xa lạ.

Lịch sử của PSA bắt đầu từ năm 1906, khi Hiệp hội Dân sự Hoa Kỳ tạo ra những tấm áp phích đầu tiên kêu gọi bảo vệ Thác Niagara khỏi tác hại của các công ty năng lượng - một chủ đề rất hiện đại, nhân tiện. Tuy nhiên, ở đất nước chúng tôi, bạn có thể tìm thấy nhiều ví dụ sớm hơn. Vì vậy, ví dụ, kể từ thời của Peter Đại đế, “những chiếc nẹp phù thủy” đã phổ biến trong dân chúng - những bức tranh về sự thật đơn giản và vĩnh cửu được giải thích dưới dạng dễ hiểu: “bạn không nên uống rượu”, “cờ bạc có thể dẫn đến rắc rối”,“bạn phải phục tùng chồng bạn”.

Các sửa đổi được trình bày bằng ngôn ngữ đơn giản và dễ hiểu, chẳng hạn như trong một quảng cáo như vậy:

Chủ đề này luôn là chủ đề yêu thích của chúng tôi để giảng dạy. Vào thế kỷ 20, những tấm áp phích như vậy đã nổi bật về độ chi tiết và trình độ nghệ thuật cao:

Nhân tiện, quảng cáo ở nước Nga trước cách mạng thực sự nổi bật bởi màu sắc và hình ảnh chính xác, chu đáo. Điều này không có gì đáng ngạc nhiên, bởi vì một số mẫu được tạo ra bởi các nghệ sĩ lỗi lạc - Victor và Apollinary Vasnetsov, Mikhail Vrubel, Boris Kustodiev, Leon Bakst và những người khác.

Tất nhiên, một chủ đề quan trọng khác là từ thiện. Việc mất mùa và đói kém thường xuyên ở các làng là lý do để bày tỏ lòng thương xót. Tôi phải nói rằng quảng cáo xã hội khi đó rất cụ thể. Mọi người không được gọi đến với những khái niệm trừu tượng, mà là những hành động khá xác định. Như mua đồ từ thiện vào những ngày cụ thể. Chỉ định cụ thể và chính xác số tiền thu được sẽ giúp ích cho ai.

Phong trào của White Flower nhận được sự ủng hộ riêng biệt từ gia đình hoàng gia. Chương trình chống lại bệnh lao này bắt nguồn từ Thụy Điển, nơi vào ngày 1/5/1908, ngày đoàn kết với những người mắc căn bệnh nguy hiểm này đã được tổ chức trên quy mô lớn. Hoa cúc dược, một phương thuốc tự nhiên để chống lại bệnh lao, đã trở thành một biểu tượng của phong trào. Kỳ nghỉ đã di cư từ Thụy Điển, đầu tiên đến Phần Lan, sau đó đến Ba Lan và Đế quốc Nga. Chính ở đất nước chúng tôi, ông đã nhận được sự ủng hộ ở mức "cao nhất", vì trong hoàng tộc Romanov, họ vẫn nhớ đến thảm kịch năm 1864, khi người thừa kế ngai vàng trẻ tuổi Nikolai Alexandrovich Romanov, con trai của Alexander II, chết vì bệnh viêm màng não do lao trong một chuyến đi đến Ý. Cái chết của anh đến rất bất ngờ và khiến cả gia đình bàng hoàng.

Sau đó chiến tranh thế giới thứ nhất bùng nổ và quảng cáo trên mạng xã hội trở thành phương tiện giao tiếp hiệu quả giữa chính phủ và người dân. Kể từ khi gánh nặng đối với nền kinh tế của đất nước đã tăng lên nhiều lần, các áp phích bắt đầu thúc giục mọi người cung cấp tiền của họ với lãi suất (cái gọi là "khoản vay chiến tranh")

Hơn nữa, quỹ cho mặt trận được thu thập bởi các nhóm chuyên nghiệp riêng biệt: nghệ sĩ, họa sĩ, lính cứu hỏa và nhiều người khác:

Một nhóm áp phích riêng biệt kêu gọi mọi người giúp đỡ những người lính với một mục đích cụ thể. Vì vậy, chẳng hạn, họ đã quyên góp quỹ "Cho thuốc lá", "Cho sách" và thậm chí "Cho phòng tắm di động trong rãnh."

Sau Cách mạng, ý tưởng về quảng cáo trên mạng xã hội đã được ban lãnh đạo mới của đất nước đưa ra và trở thành một cách tạo dư luận xã hội mạnh mẽ và hiệu quả.