Sự bất đối xứng của các bán cầu: quảng cáo sáng tạo cho Mercedes-Benz

2024 Tác giả: Richard Flannagan | [email protected]. Sửa đổi lần cuối: 2023-12-16 00:21

Những người yêu tâm lý biết rằng bán cầu não trái và phải của con người thực hiện các chức năng khác nhau, bổ sung cho nhau. Nghệ sĩ và người sáng tạo từ cơ quan Israel Shalmor avnon amichay đã quyết định nhắc nhở chúng ta về điều này, thể hiện sự bất đối xứng của các bán cầu trong một hình thức tượng trưng và nghệ thuật cho Quảng cáo nhãn hiệu Mercedes-Benz.

Một giải pháp khá kỳ lạ Mercedes-Benz Việc sử dụng bộ não con người để xây dựng thương hiệu có thể đúng hoặc sai, nhưng nó không liên quan gì đến nghệ thuật. Những hình thức đầu tiên mà những người sáng tạo quyết định thể hiện thông điệp này không phải là những bản in mang tính biểu cảm: chiến thắng của một ý tưởng quảng cáo trần trụi.

Nhưng khi các nghệ sĩ từ Shalmor avnon amichay thực sự bắt tay vào việc tạo ra một quảng cáo xuất sắc và sáng sủa, đáng nhớ, họ có những bức ảnh vượt ra ngoài phạm vi quảng cáo. Ý nghĩ được hình dung trong những bức ảnh này là sự bất đối xứng của các bán cầu. Với bán cầu não trái (nó chi phối phần bên phải của cơ thể), một người suy nghĩ logic và hợp lý, định hướng bản thân trong không gian, đếm và tính toán. Nó cai trị ở đó ra lệnh và kiểm soát … Bán cầu não phải, chịu trách nhiệm cho phần bên trái của cơ thể, là vùng đất của sự hỗn loạn: ở đây được sinh ra màu sắc và âm nhạc, và nó không suy nghĩ bằng lời nói, mà bằng hình ảnh.

Trong các bức tranh, điều này được thể hiện một cách tốt nhất có thể, các nghệ sĩ giàu trí tưởng tượng đã tìm thấy nhiều hình ảnh miêu tả rõ ràng và sống động ý nghĩ. Đó là lý do tại sao "làn sóng thứ hai" của quảng cáo trở nên nghệ thuật và thú vị hơn nhiều so với làn sóng đầu tiên. Và điều này một lần nữa chứng minh rằng quảng cáo và nghệ thuật không dễ kết hợp như vậy: nếu sau khi so sánh một chiếc ô tô với một bộ não, người ta vẫn đoán được một số thông điệp dễ hiểu (họ nói rằng ô tô của chúng ta chạy với tốc độ suy nghĩ), thì sự bất đối xứng của các bán cầu rõ ràng sẽ bị thu hút bởi Mercedes-Benz sau tai.

Nhưng trong trường hợp này thì không thành vấn đề. Như là quảng cáo có ý nghĩa về mặt nghệ thuật, mặc dù không được liên kết rõ ràng với sản phẩm, nhưng có tiềm năng lớn "vi rút truyền thông"và hàng nghìn trang web bay xung quanh chỉ trong vài ngày. Trên thực tế, đây là những gì đã xảy ra với quảng cáo này trên Internet nước ngoài. Và những bản in của cô ấy sẽ giúp học sinh ghi nhớ một lần và mãi mãi sự bất đối xứng của các bán cầu là gì - một lưu ý cho giáo viên!