Nhà thiết kế yêu thích của Công nương Diana trở nên nổi tiếng như thế nào nhờ Ý tưởng của cháu gái và tại sao lại rời bỏ thương hiệu của mình: Jimmy Choo

2024 Tác giả: Richard Flannagan | [email protected]. Sửa đổi lần cuối: 2023-12-16 00:21

Bạn có thể thường nghe: "Có một người phụ nữ đằng sau mỗi người đàn ông tuyệt vời." Trong trường hợp của Jimmy Choo, đây là sự thật. Trong nhiều năm, thương hiệu, được tạo ra bởi một nhà sản xuất giày đến từ Malaysia, được phát triển bởi phụ nữ - chứ không chỉ khách hàng. Mọi tín đồ thời trang những năm 2000 đều sẵn sàng bán linh hồn của mình cho một đôi giày của một thương hiệu đình đám mà không cần biết đến việc phác thảo, lên ý tưởng, quảng cáo và khuyến mãi - tất cả đều do bàn tay phụ nữ thực hiện …

Jimmy Choo sinh ra ở Malaysia, nhưng anh là người gốc Hoa. Chu làm đôi giày đầu tiên của mình (thực ra là Châu Tinh Trì, nhưng một ngày nọ, có một sai sót trong thủ tục giấy tờ) khi anh mười một tuổi. Anh không phải là một thần đồng - anh chỉ sinh ra và lớn lên trong một gia đình thợ đóng giày. Từ nhỏ anh đã được những người lớn tuổi săn đón - anh mang theo dụng cụ, thực hiện những bài tập đơn giản … Tuy nhiên, sự nghiệp của một người chủ giản dị không hấp dẫn anh. Jimmy muốn trở thành một người lớn, một người thiết kế giày và không khâu đế. Vì vậy, anh đã đi chinh phục London.

Tại London, Chu vào trường Cao đẳng Kỹ thuật London. Để trang trải cho việc học của mình, anh đã nhận được một công việc như một công nhân trong một nhà máy giày và một người dọn dẹp trong một nhà hàng. Mặc dù cuộc sống của Jimmy không hề dễ dàng nhưng anh đã tốt nghiệp đại học với loại xuất sắc. Ông mở công ty riêng tại tòa nhà của một bệnh viện bỏ hoang vào năm 1986. Trong suốt một thập kỷ, ông thu thập thiết bị, tìm kiếm nhân viên, cố gắng tìm hiểu thị trường. Cửa hàng của anh ta trông thật kinh khủng - hàng rào thép gai, lưới thép, kệ tồi tàn, một tấm thảm sờn rách …

Nhưng chỉ có một bậc thầy ở khắp London biết cách tạo ra những đôi giày cao gót mũi nhọn thực sự thoải mái - Jimmy Choo. Những mẫu như vậy trước anh chỉ được sản xuất bởi thương hiệu Manolo Blahnic. Và - chỉ có một nhà thiết kế ở thành phố này có thể tạo ra một thiết kế lộng lẫy và táo bạo đến mức một đôi giày đơn giản trở thành đối tượng khao khát của phụ nữ ở mọi lứa tuổi, mức thu nhập và địa vị xã hội. Tên của nhà thiết kế này là Sandra Chow - cháu gái của Jimmy. Năm mười bảy tuổi, cô tham gia vào dự án kinh doanh của chú mình, cắt đứt quan hệ với tất cả những người thân khác của cô - gia đình bảo thủ không khuyến khích khát vọng sáng tạo của cô gái. Jimmy đã may giày theo bản phác thảo của cô ấy và từ những chất liệu do cô ấy gợi ý. Theo hồi ức của các đồng nghiệp, anh ấy là một nghệ nhân xuất sắc, nhưng anh ấy thiếu một cái nhìn nghệ thuật về mọi thứ.

Dần dần, thiết kế lộng lẫy và chất lượng cao của những đôi giày Jimmy Choo đã thu hút sự chú ý của không chỉ khách hàng bình thường, mà còn cả các biên tập viên của Vogue. Đôi giày của Jimmy dựa trên bản vẽ của Sandra đã xuất hiện trên những trang giấy bóng. Anh ta có những khách hàng giàu có và nổi tiếng. Và rồi một ngày anh ta nhận được một cuộc gọi … từ Cung điện Kensington. Vì vậy, Chu đã làm một số cặp cho các chuyến đi chơi theo nghi lễ của Công nương Diana và trở nên nổi tiếng khắp thế giới. Đôi giày màu tím đặc biệt tốt, giống hệt màu váy dạ hội của cô.

Rồi một người phụ nữ khác xuất hiện trong cuộc đời anh. Tên cô ấy là Tamara Mellon. Cô có cửa hàng quần áo cổ điển của riêng mình, công việc là trợ lý tổng biên tập bộ phận phụ kiện của tạp chí Vogue Anh và một người cha giàu có - đồng sở hữu của Vidal Sassoon. Ban đầu, kế hoạch phát triển thương hiệu của cô có vẻ như là một trò đùa ngớ ngẩn đối với Chu. Nhưng Tamara không lùi bước. Cô ấy thu dọn phân xưởng lộn xộn của Jimmy, ký hợp đồng với Sandra, thuyết phục cha cô ấy ủng hộ dự án kinh doanh của nhà thiết kế trẻ, tham gia tích cực vào việc phát triển các bộ sưu tập mới, truyền cảm hứng và hướng dẫn phường của cô ấy, giới thiệu những người phù hợp … Đây là cách cửa hàng Jimmy Choo đầu tiên được mở ở London.

Đó là năm 1996. Trong mười năm sau đó, bộ đôi của Chu và Mellon đã chinh phục thế giới thời trang. Các cửa hàng của Jimmy Choo đã sớm xuất hiện ở New York, Beverly Hills, Las Vegas, và vào đầu những năm 2000, thương hiệu này đã thâm nhập vào thị trường châu Á. Tất cả các ngôi sao Hollywood đều bị mê hoặc bởi những đôi giày Jimmy Choo đầy táo bạo và đồng thời duyên dáng. Đôi dép với phần gót nhọn cao đến chóng mặt, gợi nhớ đến đôi giày của các đấu sĩ La Mã cổ đại, đã trở thành biểu tượng của sự hào nhoáng của những năm 2000. "Tôi đã mất Jimmy Choo của tôi!" - Kerry Bradshaw thốt lên một trong những nữ anh hùng của loạt phim đình đám những năm đó, đang tìm kiếm một đôi giày da lộn màu tím được trang trí bằng lông vũ. Loạt phim đã gây được tiếng vang lớn đối với Jimmy - tên của anh đã trở thành đồng nghĩa với cuộc sống xa hoa và giấc mơ Mỹ trên toàn thế giới.

Tuy nhiên, trên thực tế, mọi thứ lại không diễn ra suôn sẻ như vậy. Jimmy cảm thấy rằng anh ấy đang đánh mất thương hiệu của chính mình - anh ấy không quyết định bất cứ điều gì khác. Sandra tham gia vào việc phát triển các bộ sưu tập để sản xuất hàng loạt và không còn sơn giày bằng lông vũ và pha lê Swarovski nữa, mọi ý tưởng đều thuộc về Tamara … Cuối cùng, Chu đã dứt tình với cả hai đồng nghiệp và rời bỏ công việc kinh doanh của riêng mình. Tamara Mellon tiếp tục lãnh đạo Jimmy Choo thêm mười năm nữa, nhưng theo thời gian, sức tải trở nên không thể chịu nổi. Tamara than phiền vì thiếu năng lượng, lên cơn hoảng loạn, trầm cảm. Cuối cùng, cô bán cổ phần và rời thương hiệu để phát triển thương hiệu thời trang của riêng mình.

Và Sandra đã ở lại … và thay đổi mọi thứ. Cuối cùng, cô có cơ hội làm việc theo sở thích của mình, không khuất phục trước những ý tưởng bất chợt của người nổi tiếng hay mệnh lệnh của cấp trên. Những đôi bốt thô, dép đế cao, dép xỏ ngón da lộn, giày thể thao da rắn, giày bệt … Từ thương hiệu quyến rũ của thời đại 2000, Jimmy Choo đã phát triển thành một thương hiệu đương đại được thế hệ trẻ châu Âu yêu thích. Các ngôi sao Mỹ và Châu Á. Danh mục được mở rộng đáng kể, túi xách, quần áo và nước hoa xuất hiện, một dòng giày nam được tạo ra riêng - Sandra Chou chỉ quản lý việc phát hành tất cả các bộ sưu tập.

Còn người sáng lập thương hiệu thì sao? Tại quê hương Malaysia, Jimmy Chu đã nhận được danh hiệu Dato - một thứ tương tự của Hiệp sĩ của Đế quốc Anh (anh ta cũng có Huân chương của Đế quốc Anh), đã mở một số nhà máy ở đó cung cấp cho mọi người việc làm và đào tạo về sản xuất giày chất lượng cao., và sau đó chuyển sang kinh doanh nhà hàng ở London. Anh ấy đang tích cực quảng bá văn hóa, ẩm thực và lịch sử của đất nước mình ở phương Tây - và dường như không đặc biệt buồn về sự nổi tiếng trong quá khứ.