Thái độ tốt đối với ngựa. Quảng cáo xanh hút hồn

2024 Tác giả: Richard Flannagan | [email protected]. Sửa đổi lần cuối: 2023-12-16 00:21

Chúng tôi đã nhiều lần thấy rằng quảng cáo có thể có giá trị nghệ thuật … Và cô ấy, tất nhiên, có thể có ý nghĩa xã hội … Tại điểm giao nhau của hai danh mục này, những kiệt tác quảng cáo thực sự xuất hiện - ví dụ như những ví dụ điển hình nhất quảng cáo xanh được thiết kế để truyền cho chúng ta nhận thức về sinh thái và dạy chúng ta một thái độ tốt đối với ngựa và các loài động vật khác. Chúng ta sẽ được chiêm ngưỡng những tác phẩm nghệ thuật quảng cáo như vậy trong bài đánh giá này.

Động vật dưới làn đạn

"Không mua. Không bán. Không giết." - đây là khẩu hiệu của quảng cáo môi trường được tạo ra bởi công ty sáng tạo JWT đến từ Thượng Hải. Những con vật được mô tả trên áp phích dường như được bao phủ bởi kính bắn. Quảng cáo này không có nghĩa là từ chối mua đạn. Tin nhắn của cô ấy: bạn không thể mua bất kỳ động vật hoặc sản phẩm nào từ chúng, nhập lậu vào - tất cả những điều này là kết quả của những vụ giết người săn trộm tàn bạo. Tuy nhiên, nhìn quảng cáo như vậy, không hiểu sao tôi không muốn mua bất kỳ sản phẩm động vật nào, đặc biệt là quả bóng bi-a bằng ngà voi.

Cảm thấy mình trong vị trí của họ

Đôi khi để đánh thức lòng nhân ái đối với động vật trong con người không phải là điều dễ dàng. Để làm được điều này, cơ quan Frese & Wolff từ Oldenburg, Đức, nhờ đến những tấm áp phích chụp ảnh như vậy. Những người bình thường, những người thậm chí còn chưa nghĩ đến cảm giác của những người anh em nhỏ bé hơn của chúng ta, được mời nhìn lại chính mình ở vị trí của một con chồn, một con ngựa, một con khỉ.

Tại sao đầu đàn ông bị kẹp bằng một cái kẹp "thay cho khỉ"? Như vậy thể hiện phản đối thử nghiệm động vật … Nhân tiện, điều này có thể có một ý nghĩa khủng khiếp hơn: những người giàu Trung Quốc nghiện một loại thực phẩm khác thường - não của một con khỉ sống. Theo tiêu chuẩn châu Âu, truyền thống kinh tởm này đã bị các nhà văn khoa học viễn tưởng, anh em nhà Strugatsky, lên án trong câu chuyện "Những điều săn mồi của thế kỷ".

Tuy nhiên, liệu chúng ta làm với những con ngựa giống và những con vật khác có tốt hơn không? Một cô gái mỏng manh với thương hiệu đỏ rực trên vai chứng tỏ rằng một thái độ tốt đối với ngựa không phải là điều mà chúng ta có thể khoe khoang. Có vẻ như các nhà quảng cáo đã đạt được mục đích của họ: nếu bạn nhìn vào những tấm áp phích như vậy trong một thời gian dài, bạn sẽ vô tình lấn át mong muốn trở thành một người ăn chay.

Ai đang cầm súng?

Lấy ý tưởng về "Cảm thấy chính mình trong vị trí của những con vật bất hạnh", quảng cáo màu xanh lá cây từ chi nhánh Bắc Kinh của một cơ quan nổi tiếng thế giới Ogilvy & Mather hỏi: điều gì sẽ xảy ra nếu họ mở cuộc săn lùng bạn? Những con vật có súng trường, chiếu tia laze vào chúng ta, sẽ khiến một người hiểu được việc trở thành nạn nhân khó như thế nào. Tuy nhiên, ý tưởng này có vẻ không hay lắm: thông điệp của quảng cáo màu xanh lá cây nên khơi gợi sự cảm thông đối với động vật chứ không phải sợ chúng nắm chặt vũ khí.

Cuộc sống tự nhiên - cái chết tự nhiên

Những bản in này không phải là quảng cáo màu xanh lá cây: chúng được thiết kế cho Giấy Neenah … Bất cứ ai quen thuộc với lịch sử của nhà máy giấy và bột giấy bên bờ hồ Baikal đều biết các nhà sản xuất giấy kém thân thiện với môi trường như thế nào. Giấy Neenah khẳng định vị thế là một công ty nhạy bén với việc bảo vệ môi trường và áp dụng các công nghệ thân thiện với môi trường nhất trên thế giới.

Thông điệp quảng cáo do đại lý tạo ra Y&R ở Dubai, UAE, đơn giản: động vật phải chết một cái chết tự nhiên, từ tuổi già. Đối với điều này, xác chết của động vật từ các khu bảo tồn đã được chụp ảnh. Các copywriter người Ả Rập có thể bỏ qua một miếng bánh cho cách tiếp cận vấn đề thực sự không chuẩn mực của họ, cũng như cho phong cách truyền đạt và cảm nhận sâu sắc của họ. tuyết im lặng … Tuy nhiên, đối với chúng tôi, quảng cáo của họ có vẻ không tốt lắm: mọi người coi trọng sự vui vẻ và vận động của chúng ở động vật, chứ không phải những xác chết đáng sợ và im lặng. Vâng, nhưng nguyên bản.

Cùng một làn da

"Bạn và tôi cùng da, bạn và tôi" - đây là cách bạn có thể xác định thông điệp của quảng cáo xanh năm 2007 này, được tạo ra bởi chi nhánh Kuwait của cơ quan sáng tạo JWT … Quảng cáo do tổ chức bảo vệ động vật đặt hàng PETA (Con người đối xử có đạo đức với động vật).

Theo quan điểm của tổ chức này, nhân tiện, có 800.000 thành viên, việc sản xuất túi xách, ví và thắt lưng từ da động vật là rất phi đạo đức. "Điều gì sẽ xảy ra nếu bạn làm điều tương tự với một người - ngực đeo túi, lưng đeo dây, chân đeo giày?" - quảng cáo hỏi chúng tôi một cách thầm lặng. Thật không may, mọi người đã làm điều này nhiều hơn một lần, nhưng thông điệp này không trở nên kém rõ ràng và thuyết phục.

Như bạn có thể thấy từ đánh giá của chúng tôi về quảng cáo xanh để nuôi dưỡng con người thái độ tốt đối với ngựa và tư duy sinh thái, hơn một triệu đô la được chi tiêu hàng năm - và rất nhiều nguồn cảm hứng từ những người sáng tạo và nghệ sĩ. Thật không may, ngay cả những quảng cáo như vậy cũng chỉ khiến những người nhạy cảm ít nhiều cảm nhận được trái tim - và để hành tinh xanh tươi trở lại, mọi người phải thay đổi cách sống của mình.