Cuốn sách chứa đựng nhiều điều kỳ diệu! Quảng cáo xuất bản sách Penguin

2024 Tác giả: Richard Flannagan | [email protected]. Sửa đổi lần cuối: 2023-12-16 00:21

Những cuốn sách chỉ nhìn bề ngoài có vẻ giống nhau. Mỗi người trong số họ ẩn chứa thế giới độc đáo của riêng mình, mà nhà xuất bản sách mời khám phá. chim cánh cụt … Sử dụng biểu tượng của mình làm ví dụ, công ty chứng minh rõ ràng rằng mặc dù đã có lịch sử bảy mươi bảy năm, các sản phẩm của họ vẫn rất thú vị và hiện đại.

Những cuốn sách đầu tiên của nhà xuất bản chim cánh cụt (chim cánh cụt) được xuất bản như một sự thay thế cho các ấn bản của nhà sưu tập đắt tiền vào năm 1935. Bìa mềm, kiểu chữ tiện dụng và chỉ 6p đã trở nên vô cùng phổ biến. Chỉ trong năm đầu tiên, hơn 3 triệu bản đã được tiêu thụ. Trước đó, người ta tin rằng định dạng bỏ túi chỉ phù hợp với những tác phẩm văn học phù phiếm, chất lượng thấp. Do đó, việc lưu hành những cuốn sách như vậy là rất ít. Nhưng Penguin (chim cánh cụt) quản lý để xóa tan huyền thoại này và xuất bản các tác phẩm kinh điển và văn học hiện đại ở định dạng thuận tiện cho người đọc.

Hôm nay chim cánh cụt (chim cánh cụt) đang trải qua thời kỳ khó khăn. Theo số liệu chính thức, ban lãnh đạo NXB đang đàm phán về việc sáp nhập với một NXB lớn khác - Random House. Theo các chuyên gia, sau khi giao dịch thành công, “gã khổng lồ sách” mới sẽ có thể kiểm soát khoảng 1/4 thị trường sách tại Mỹ và Anh, đặc biệt, kiểm soát thị phần sách điện tử lớn nhất.

Ngay cả biểu tượng của công ty cũng đã "hiện đại hóa": chú chim cánh cụt đầu tiên được tạo ra bởi nhà thiết kế 21 tuổi Edward Young (Edvard trẻ) vào năm 1935, những chú chim cánh cụt tuyệt vời trong một quảng cáo mới đã được Young & Rubicam tạo ra ở Malaysia vào năm 2012.

Nhà xuất bản đã sẵn sàng thay đổi tên của khách hàng, vì vậy khẩu hiệu của chiến dịch quảng cáo mới từ Penguin (chim cánh cụt) - "Sách cho mọi sở thích" ("Sách cho mọi sở thích").

Những thay đổi chắc chắn là hợp lý, bởi theo thống kê năm 2010, trung bình có 2,68 cuốn sách trên 1 người Mỹ, bao gồm cả trẻ em không biết đọc. Như vậy, chỉ riêng tại Hoa Kỳ, khoảng 828 triệu cuốn sách (thông thường và điện tử) đã được bán ra. Điều này có nghĩa là ngành công nghiệp sách ở Mỹ và châu Âu, ngay cả theo những dự báo hoài nghi nhất, sẽ tiếp tục phát triển trong một thời gian dài, và những cuốn sách có hình chim cánh cụt trên bìa sẽ khiến độc giả thích thú và thay đổi theo chúng.

Các chiến dịch quảng cáo không chỉ được thực hiện bởi các nhà xuất bản sách ở nước ngoài, chúng ta đã nói về quảng cáo khiêu khích của nhà xuất bản Nga Eksmo với sự tham gia của các ngôi sao truyền thông trong nước Ksenia Sobchak, Olga Shelest, Anton Komolov, Artemy Troitsky và Ilya Lagutenko.