Làm thế nào một nhân viên bán hàng giản dị trở thành một chuyên gia thời trang: Alla Verber tuyệt đẹp

2024 Tác giả: Richard Flannagan | [email protected]. Sửa đổi lần cuối: 2023-12-16 00:21

Một tháng trước, vào ngày 6 tháng 8 năm 2019, Alla Verber, giám đốc thời trang của Cửa hàng bách hóa trung tâm Moscow, đã qua đời. Sự ra đi của bà là một tổn thất nghiêm trọng cho ngành công nghiệp thời trang ở Nga, bởi vì Alla Konstantinovna có một sự tinh tế đáng kinh ngạc và biết cách chọn từ hàng ngàn mẫu chính xác những gì sẽ có nhu cầu. Cô biết tất cả mọi thứ về thời trang, và thậm chí hơn một chút, biết cách tìm ra cách thoát khỏi mọi tình huống, nhưng cô không thể đánh bại căn bệnh mà cô đã phải vật lộn trong vài năm qua.

Từ giàu sang tự do

Cô sinh ra và lớn lên ở Leningrad, cha cô là trưởng bộ phận răng giả, và ông nội Abram Fleischer là trưởng bộ phận hàng trẻ em tại Nhà thương mại Leningrad. Ông là một nhân vật quan trọng trong giới sưu tập đồ cổ. Gia đình sống trong một ngôi nhà trên phố Glinka, và hai cô con gái, Alla và Irina, phải đến nhà hát hai lần một tuần và một lần một buổi hòa nhạc cổ điển.

Ngay tại thời điểm đó, Alla Verber đã bắt đầu hình thành phong cách và gu thẩm mỹ của riêng mình. Cô ấy hoàn toàn không thích những bộ quần áo nhăn nhúm khó chịu với đường cắt kỳ lạ và những chiếc áo khoác và áo khoác mùa đông nặng nề. Cô muốn mặc những bộ quần áo nhẹ nhàng, thoải mái và quan trọng nhất là phải đẹp.

Bố khăng khăng muốn nhận con gái vào trường y, nhưng ngay từ những năm sinh viên, Alla Konstantinovna đã nhận ra rõ ràng: y học không phải là của mình. Cô gái thú vị hơn nhiều khi quan sát cách ăn mặc của mọi người, tìm ra những cách kết hợp mới từ những thứ hiện có. Cô ngưỡng mộ khả năng chọn trang phục đi chơi của người bà cao lớn và đẹp đẽ, và nhiệt tình diện những bộ quần áo mới do cha cô tặng cho một kỳ nghỉ nào đó.

Ngôi nhà của họ quả thật là một bát đầy, gia đình được tiếp cận với hàng hóa và sản phẩm khan hiếm, nhưng vào những năm 1970, cha của ông đã quyết định di cư. Cha tôi sẵn sàng đánh đổi tất cả của cải hiện có để lấy những triển vọng mơ hồ, dường như khi đó, cuộc sống ở nước ngoài. Anh giải thích mong muốn của mình rất đơn giản: tự do quan trọng hơn những giá trị vật chất. Anh mơ ước rằng các cô gái của anh và bản thân anh có thể tự do di chuyển khắp thế giới, có cơ hội phát triển về mặt chuyên môn và phát triển về mặt tinh thần, không giới hạn bản thân chỉ trong những gì thực tế Liên Xô đưa ra.

Từ Liên Xô, gia đình được phép mang đồ đạc cá nhân và 176 đô la cho mỗi thành viên trong gia đình. Họ đã bay đi mãi mãi. Không ai sau đó thậm chí có thể tưởng tượng rằng Alla sẽ trở lại Nga nhiều năm sau đó và trở thành một trong những nhân vật nổi bật nhất trong ngành công nghiệp thời trang.

Từ nhân viên bán hàng đến chuyên gia thời trang

Cô bắt đầu làm một người bán hàng giản dị ở Rome và không mệt mỏi khi chiêm ngưỡng, cẩn thận treo và đặt những thứ của các thương hiệu nổi tiếng. Tất cả điều này đối với cô gái dường như là một phép màu. Đúng vậy, cô sớm quay trở lại Canada, nơi cô một lần nữa siêng năng tích lũy kinh nghiệm, quan sát, học nghệ thuật đàm phán, có được những kết nối cần thiết và sớm bắt đầu nghĩ đến việc mở công ty kinh doanh của riêng mình.

Cô đặt tên cho cửa hàng thời trang của mình ở Toronto là "Katia của Ý" theo tên con gái mình. Và mỗi ngày tôi đều thay quần áo và đội tóc giả cho những con ma-nơ-canh được bày ở cửa sổ. Đây trở thành điểm nhấn của cửa hàng và thu hút khách hàng. Thậm chí sau đó, rõ ràng là cửa hàng sẽ sớm trở thành một trong những cửa hàng nổi tiếng nhất. Sau đó, Alla Konstantinovna bắt đầu tích cực hợp tác với công ty K-mart.

Và thật bất ngờ cho chính cô ấy, vào những năm 1990, cô ấy đã đến Nga. Trong điều kiện thiếu nguyên liệu, thiếu mẫu mã, chị phải bắt tay vào sản xuất tại các xưởng dệt, công suất hoạt động lâu nay không hoạt động. Lúc đầu, Alla Verber mơ về việc cô sẽ trở lại Toronto và quên đi tất cả những vấn đề này.

Khi Alla Verber được đề nghị hợp tác với thương hiệu trang sức Mercury, cô thực tế đã không ngần ngại. Và 16 năm trước, cô ấy đã trở thành người đứng đầu TSUM, đã xoay sở trong vòng 3 năm từ một cửa hàng khổng lồ, không khác mấy so với thị trường quần áo thông thường, trở thành một trung tâm mua sắm uy tín, nơi ngày nay bạn có thể mua những thứ từ những thương hiệu nổi tiếng nhất.

Theo thời gian, Alla Konstantinovna đã có một căn hộ trên Đại lộ Tverskoy, và sự hiểu biết rằng cô ấy đang ở vị trí của mình và Moscow là ngôi nhà của cô ấy đã định cư trong tâm hồn cô ấy. Cô được đồng nghiệp và đối thủ tôn trọng, lắng nghe ý kiến, tham khảo ý kiến và dựa trên khẩu vị của cô.

Nhà lãnh đạo trong cuộc sống

Sự tinh tế tuyệt vời của cô ấy đã trở thành huyền thoại trong thế giới thời trang. Alla Verber có thể xác định chính xác mẫu nào sẽ được yêu cầu và mẫu nào chỉ có thể lấy được một số ít, chỉ dành cho những người sành sỏi. Trải qua con đường từ người bán hàng trở thành giám đốc thời trang, Alla Konstantinovna hiểu sản phẩm đến mức hầu như không có sản phẩm nào để bán.

Cô ấy đã quen với vai trò lãnh đạo và tự mình đưa ra quyết định. Điều tuyệt vời nhất là cô ấy có thể dự đoán xu hướng thời trang trong sáu tháng. Và để mua đến lúc này những mẫu mã sẽ đáp ứng được yêu cầu của những người mua khó tính và thời thượng nhất.

Cô ấy dường như hoàn toàn kiểm soát mọi lĩnh vực trong cuộc sống của mình: nhà cửa, công việc, kinh doanh. Và rồi chẩn đoán của các bác sĩ vào năm 2008 nghe như một tia sáng từ màu xanh: giai đoạn thứ ba của bệnh ung thư máu. Ban đầu cô rất bối rối, sau đó cô tự thu mình lại, quyết định không cho căn bệnh này một cơ hội nào.

Cô ấy đi hóa trị như đến một buổi biểu diễn thời trang: với mái tóc, trang điểm và một bộ quần áo đẹp. Đồng thời, cô không cho phép mình thảnh thơi, duy trì nhịp sống thường ngày: hợp đồng, đi show, mua sắm. Cô ấy dậy từ sáng sớm và về nhà muộn nhất là nửa đêm. Nhưng ngay cả khi đó, ngày làm việc của Alla Verber vẫn chưa kết thúc: lợi dụng sự chênh lệch múi giờ, cô ấy đã đàm phán với các đồng nghiệp người Mỹ ở nhà.

Tưởng chừng như vậy thì cô đã chiến thắng được nhưng bệnh chỉ thuyên giảm được một thời gian. Vào ngày 5 tháng 9 năm 2019, tình trạng của Alla Verber xấu đi rõ rệt, và ngày hôm sau cô đã rời khỏi thế giới này. Đối với ngành thời trang trong nước, sự ra đi của cô là một mất mát lớn.

Cô ấy là một chuyên gia thực sự và một con người thực sự. Và cô ấy gọi phẩm chất quan trọng nhất của mình là khả năng tìm được ngôn ngữ chung với nhiều người.

Âm nhạc trong suốt sàn catwalk, sự cởi mở với mong muốn của khách hàng, sự hợp tác với các nghệ sĩ, chi nhánh trên khắp thế giới và một chiếc váy đen trên đường ra mắt - tất cả những điều này đã mang lại cho ngành công nghiệp thời trang. Jeanne Paquin, tên tuổi giờ đã phai nhạt bên cạnh những tên tuổi lớn như Paul Poiret và Garbrielle Chanel. Người phụ nữ đó là ai đã tạo ra thời trang chính xác như cách chúng ta biết bây giờ?