Mục lục:

10 lỗi quảng cáo gần đây nhất: Ai đang bị chỉ trích trên web ngày nay và vì điều gì
10 lỗi quảng cáo gần đây nhất: Ai đang bị chỉ trích trên web ngày nay và vì điều gì
Anonim
Image
Image

Quảng cáo là sản phẩm của thiên tài sáng tạo của một người, không, không, và sẽ thất bại, cho cả thế giới thấy những quyết định phi thường, khó hiểu và đôi khi hoàn toàn điên rồ, do đó, các vụ bê bối ngay lập tức nổ ra trên khắp các thương hiệu lớn trên thế giới. Trong suốt lịch sử quảng cáo, nhiều bộ óc sáng tạo đã phải đối mặt với vấn đề từ chối khả năng sáng tạo của họ, với thực tế là người tiêu dùng cuối cùng nhìn thấy một bức ảnh hoặc video đẹp hoàn toàn không phải là những gì họ có, do đó làm giảm đáng kể mức độ quan tâm và tin tưởng trong chính thương hiệu. Chúng tôi đã tổng hợp cho bạn danh sách các vụ bê bối quảng cáo nổi tiếng nhất trong vài năm qua.

1. Reebok và áp phích phân biệt giới tính

Một nữ cường nhân kỳ lạ. ¦ Ảnh: mbk.news
Một nữ cường nhân kỳ lạ. ¦ Ảnh: mbk.news

Chiến dịch quảng cáo Reebok ban đầu trên thế giới được gọi là #bemorehuman, nơi các áp phích mô tả những cô gái mạnh mẽ và thể thao. Do đó, thương hiệu nhấn mạnh rằng không chỉ một nửa khán giả là nam giới có thể mạnh mẽ và tự tin mà còn cả phụ nữ. Vì vậy, họ lọt vào top 10, vì chủ đề về sự khác biệt giữa nam và nữ trong xã hội hiện đại là một trong những chủ đề được thảo luận nhiều nhất. Ở Nga, họ quyết định rằng một động thái như vậy sẽ cực kỳ nhàm chán và tầm thường, và do đó trong quảng cáo #nivkakieramki, họ đề nghị rằng các cô gái thể thao chuyển từ khuôn mặt của nam giới sang khuôn mặt nam giới. Có lẽ, theo cách này, những người sáng tạo quyết định rằng sự phân biệt giới tính, kết hợp với chủ nghĩa nữ quyền nồng nhiệt, sẽ mang lại thành công cho họ, nhưng họ đã tính toán sai: chỉ trong vài giờ đăng trên Instagram, quảng cáo đã thu về một lượng lớn đánh giá tiêu cực đáng kinh ngạc, do đó buộc các nhà quảng cáo để loại bỏ nó một cách xấu hổ.

Angelica Pilyaeva tham gia chiến dịch quảng cáo Reebok
Angelica Pilyaeva tham gia chiến dịch quảng cáo Reebok

2. H&M trước làn sóng phân biệt chủng tộc

H&M trước làn sóng phân biệt chủng tộc
H&M trước làn sóng phân biệt chủng tộc

Thương hiệu quần áo H&M năm ngoái đã phát hành một bộ sưu tập quần áo mới của mình, trong số đó có cả những mẫu dành cho trẻ em. Và mọi thứ sẽ ổn nếu người dùng không nhận thấy một chi tiết thú vị: trong những bức ảnh chụp trẻ em mặc áo hoodie và áo nỉ mới, có một cậu bé màu đen mặc áo len màu xanh lá cây, trên đó có dòng chữ "Con khỉ tuyệt vời nhất trong rừng". Người ta vẫn chưa biết chắc chắn rằng đó là sai lầm của nhà tiếp thị hay sự sơ suất của nhiếp ảnh gia khi chụp ảnh trẻ em, nhưng sự bối rối đó đã buộc thương hiệu phải sửa đổi bộ sưu tập của mình, nhân tiện, doanh số bán hàng đã thất bại. Và như một phần thưởng - những nhà quảng cáo đã rời bỏ thương hiệu và hàng nghìn người đăng ký trên mạng xã hội.

Sai lầm của nhà tiếp thị hay phân biệt chủng tộc?
Sai lầm của nhà tiếp thị hay phân biệt chủng tộc?

3. Hàm ý tình dục của quảng cáo du lịch Vilnius

Vilnius là điểm G của Châu Âu
Vilnius là điểm G của Châu Âu

Có lẽ, nhiều khách du lịch đã nghe nói về thủ đô của Lithuania, và thậm chí có thể đến thăm nó, thưởng thức vẻ đẹp, tầm nhìn đẹp và những địa điểm thú vị của nó. Vào tháng 8 năm ngoái, chính quyền thành phố đã quyết định tạo một chiến dịch quảng cáo thu hút nhiều sự chú ý hơn đến thành phố của họ. Đây là cách các áp phích và thậm chí cả video xuất hiện tuyên bố rằng Vilnius là điểm G ở châu Âu. Thông điệp tình dục đặc trưng trong bức ảnh, trong đó một cô gái trong tư thế thẳng thắn vò nát một tờ giấy dưới dạng bản đồ, trên đó tọa lạc thành phố này, đã gây ra làn sóng phẫn nộ và nhiều nơi đồng tình trên mạng. Điều đó, nhìn chung, không ảnh hưởng tiêu cực đến dòng khách du lịch đến thành phố, những người đánh giá cao tính sáng tạo của một động thái tai tiếng như vậy.

4. Trả thù cho những món quà tầm thường vào ngày 23 tháng 2 trong quảng cáo DNS

DNS bị sai vào ngày 23 tháng 2
DNS bị sai vào ngày 23 tháng 2

Cửa hàng thiết bị và điện tử DNS ở Vladivostok, vào đêm trước ngày lễ nam chính, đã phát hành một đoạn video thú vị. Cốt truyện của anh ta hết sức đơn giản: một người đàn ông lái ô tô vào một khu rừng phủ đầy tuyết, kéo một cô gái đang khóc ra khỏi thùng xe, đưa cho cô ấy một gói tất mà cô ấy đưa cho anh ta, và buộc cô ấy phải lấy một cái xẻng để chôn nó. một món quà ngu ngốc. Trong những bức ảnh tiếp theo, điều tương tự cũng xảy ra với một cô gái đã tặng cho hậu vệ yêu quý của mình một chất chống mồ hôi. Thông điệp chính của công ty này, như bạn có thể đoán, là động lực để mua những món quà phù hợp và tốt. Nhưng người dùng không đánh giá cao sự hài hước đó và video, thay vì trở nên cường điệu và phổ biến, lại nhận được một số lượng lớn không thích, và công ty bị cáo buộc phân biệt giới tính và chủ nghĩa sô vanh.

5. Amazon và biểu tượng phát xít của Đệ tam Đế chế

Amazon đã quảng cáo "Người đàn ông trong lâu đài cao" không thành công. | wpengine.netdna-ssl.com
Amazon đã quảng cáo "Người đàn ông trong lâu đài cao" không thành công. | wpengine.netdna-ssl.com

Amazon là một trong những trang web phổ biến nhất không chỉ ở Mỹ mà còn trên toàn thế giới. Không có gì bí mật khi nhà bán lẻ internet này thường đầu tư vào các chương trình truyền hình, phim, hàng hóa khác nhau và thậm chí cả sách. Do đó, một vụ bê bối mới được gây ra bởi nỗ lực quảng bá loạt phim "Người đàn ông trong lâu đài cao". Vì vậy, những tấm áp phích đặc biệt đã được tạo ra để tô điểm cho các biển quảng cáo trên khắp New York. Theo cốt truyện của bộ phim, Nhật Bản và Đức đã giành chiến thắng trong Chiến tranh thế giới thứ hai, và do đó Tượng Nữ thần Tự do được trang trí bằng hình chữ thập ngoặc của quân phát xít, và cũng chào theo cách của người Đức. Ngoài ra, một số toa tàu điện ngầm cũng được sơn theo phong cách của bộ truyện: một nửa mang màu sắc của quân phát xít đã chinh phục được ở Mỹ, và chiếc còn lại ở Nhật Bản. Quả anh đào trên chiếc bánh trong vụ bê bối này là do những hành động như vậy không được phối hợp với chính quyền thành phố, và do đó, quảng cáo đã nhanh chóng bị gỡ bỏ, và sự bất bình của người dân vẫn không nguôi ngoai cho đến ngày nay, điều này đã trở thành một loại lý do cho xếp hạng thấp của loạt bài này.

Amazon và các biểu tượng phát xít của Đệ tam Đế chế
Amazon và các biểu tượng phát xít của Đệ tam Đế chế

6. Những người đàn ông độc hại trong quảng cáo Gillette Blades

Ảnh tĩnh từ một quảng cáo cho Gillette Blades
Ảnh tĩnh từ một quảng cáo cho Gillette Blades

Thương hiệu nổi tiếng Gillette, luôn định vị mình là những sản phẩm tốt nhất cho nam giới, đã phát hành một video mới vào tháng 1 năm nay và trình bày khẩu hiệu mới của mình, nghe có vẻ như "Dành cho những người đàn ông tốt nhất." Thoạt nhìn, video này không có gì là tội phạm, nhưng chỉ có các diễn viên và nhân vật nổi tiếng mới thấy trong đó không chỉ là chủ nghĩa nữ quyền hung hãn, mà còn là nỗ lực hạ nhục tất cả đàn ông. Cốt truyện của video khá đơn giản: với sự trợ giúp của hình ảnh sống động và lồng tiếng, người ta cho rằng đàn ông có thể thay đổi hành vi "rập khuôn" của mình để tốt hơn. Bắt nạt, lạm dụng tình dục, đánh nhau giữa trẻ em và nhiều hơn nữa được trích dẫn làm ví dụ. Đây là điều đã gây ra sự phẫn nộ, bởi vì với video này, thương hiệu nói rõ rằng tất cả đàn ông đều xấu, không có ngoại lệ. Nhiều nhân vật văn hóa đại chúng và các chính trị gia đã phát biểu tiêu cực trên mạng xã hội của họ, và cũng phản đối gay gắt việc sử dụng các sản phẩm của thương hiệu này, điều này đã làm suy giảm đáng kể sự nổi tiếng của thương hiệu này.

7. Heineken và bia chỉ dành cho người da trắng

Nhẹ hơn là tốt hơn
Nhẹ hơn là tốt hơn

Đáng ngạc nhiên, thương hiệu đồ uống có cồn nổi tiếng toàn cầu Heineken đã trở thành nạn nhân của chính sự sáng tạo của mình vào năm ngoái. Một quảng cáo mới được phát hành bởi chuỗi nhà máy bia này có khẩu hiệu “Nhẹ hơn là tốt nhất”. Và tất cả sẽ ổn nếu trong khung hình một chai bia nhẹ không vượt qua vài người da đen, để rồi cuối cùng rơi vào tay một phụ nữ da trắng. Tất nhiên, chỉ vài giờ sau khi phát hành, quảng cáo này đã gây ra một loạt tiêu cực trên mạng xã hội, vì người dùng bắt gặp trong đó những ghi chú về sự phân biệt chủng tộc rất rõ ràng. Kết quả là công ty đã phải xin lỗi, rút video khỏi việc cho thuê, đồng thời phát hành phiên bản giới hạn đặc biệt của loại bia dành cho người da đen.

8. Sự sỉ nhục của văn hóa Trung Quốc từ Dolce & Gabbana

Dolce & Gabbana xúc phạm người Trung Quốc. peopletalk.ru
Dolce & Gabbana xúc phạm người Trung Quốc. peopletalk.ru

Một trong những vụ bê bối tai tiếng nhất trong năm qua là cuộc khẩu chiến giữa đại diện của Dolce và Trung Quốc. Công ty đã thực hiện các quảng cáo của mình ở Thượng Hải với một số quảng cáo có hình ảnh những phụ nữ Trung Quốc xinh đẹp ăn đồ Ý và các món ăn khác bằng đũa truyền thống của Trung Quốc. Đồng thời, một đoạn thoại bằng tiếng Trung với ý mỉa mai rõ ràng cho thấy cô gái khó chịu như thế nào và hành động của cô ấy sẽ tốt hơn như thế nào, trong khi chơi theo các tiêu chuẩn văn hóa kép như vậy. Tất nhiên, các nhà chức trách Trung Quốc không đứng sang một bên, và bộ sưu tập Dolce nhanh chóng bị thu hồi khỏi các cửa hàng, và cổ phiếu của công ty giảm đáng kể tại thị trường châu Á. Xung đột cũng được thúc đẩy bởi Stefano Gabbana, người trên mạng xã hội của mình gọi Trung Quốc là một quốc gia mafia ghê tởm. Tuy nhiên, sau đó anh ta tuyên bố rằng tài khoản của mình đã bị tấn công và một đoạn video đã được tung lên mạng kèm theo lời xin lỗi chính thức.

9. Pepsi và quan điểm không tưởng về các cuộc biểu tình

Pepsi và quan điểm không tưởng về các cuộc biểu tình
Pepsi và quan điểm không tưởng về các cuộc biểu tình

Vào năm 2017, công ty Pepsi đã mời Kendall Jenner đóng vai chính trong một video mới, đó là trở thành gương mặt đại diện cho thức uống mới của họ, Pepsi Max. Có thể, bản thân công ty muốn tri ân những sự kiện diễn ra trên đất Mỹ và được gọi là Black Lives Matter, nhưng người dùng lại không đánh giá cao sự thiếu tôn trọng trắng trợn như vậy. Theo cốt truyện của video, nhân vật chính tham gia quay phim, và khi cô ấy nhìn thấy một cuộc biểu tình diễn ra dưới cửa sổ, cô ấy quyết định tham gia. Cuối video, cô chia sẻ một chai đồ uống với viên cảnh sát, sau đó anh ta mỉm cười và cả đám đông biểu tình vui mừng. Đoạn video không chỉ bị chỉ trích vì thiếu tôn trọng các sự kiện có thật mà còn đạo văn, vì cảnh quay đồ uống được lấy từ một bức ảnh ngoài đời thực. Ngoài ra, một loạt lời chỉ trích đã rơi vào công ty vì thực tế là một cách ngọt ngào và không tưởng, nó đã vạch ra mọi thứ thường xảy ra trong các cuộc biểu tình, và do đó, trên mạng xã hội, người dùng bắt đầu ném bom công ty bằng những bức ảnh về những gì thực sự xảy ra. trong một cuộc đụng độ của dân thường và cảnh sát.

10. Nike và sự thiếu tôn trọng đối với truyền thống Mỹ

Chú thích có nội dung: Hãy tin vào điều gì đó. Ngay cả khi nó có nghĩa là hy sinh tất cả
Chú thích có nội dung: Hãy tin vào điều gì đó. Ngay cả khi nó có nghĩa là hy sinh tất cả

Nike đã tung ra những quảng cáo mang tính động viên và khá tích cực trong vài năm, trong đó khẩu hiệu chính của họ là "Just do it." Nhưng sự lựa chọn của người mẫu vào năm ngoái vẫn còn nhiều điều mong muốn: công ty đã trình bày một số bức ảnh với sự tham gia của Colin Kapernik, người vào thời điểm đó đã trở thành tâm điểm của vụ bê bối và nhận được đánh giá tiêu cực ngay cả từ Tổng thống Donald Kèn. Vấn đề là Colin và một số cầu thủ bóng đá Mỹ khác chỉ cần quỳ một chân xuống khi hát quốc ca, qua đó bày tỏ sự phản đối và tưởng nhớ những người da đen đã phải hứng chịu hành động của cảnh sát. Người Mỹ coi điều này là thiếu tôn trọng văn hóa, và do đó quyết định của Nike để Colin trở thành gương mặt đại diện cho công ty của họ đã dẫn đến thảm họa: những nhân vật nổi tiếng nhất, vận động viên, diễn viên và thậm chí cả các chính trị gia đã công khai đốt những thứ của thương hiệu này và chuyển sang các công ty khác, và Nike's cổ phiếu đang giảm nhanh chóng cho đến ngày nay.

Tiếp tục chủ đề - đã xuất hiện trong quảng cáo của các công ty đáng ngờ.

Đề xuất: