Mục lục:
- 1. Reebok và áp phích phân biệt giới tính
- 2. H&M trước làn sóng phân biệt chủng tộc
- 3. Hàm ý tình dục của quảng cáo du lịch Vilnius
- 4. Trả thù cho những món quà tầm thường vào ngày 23 tháng 2 trong quảng cáo DNS
- 5. Amazon và biểu tượng phát xít của Đệ tam Đế chế
- 6. Những người đàn ông độc hại trong quảng cáo Gillette Blades
- 7. Heineken và bia chỉ dành cho người da trắng
- 8. Sự sỉ nhục của văn hóa Trung Quốc từ Dolce & Gabbana
- 9. Pepsi và quan điểm không tưởng về các cuộc biểu tình
- 10. Nike và sự thiếu tôn trọng đối với truyền thống Mỹ
2024 Tác giả: Richard Flannagan | [email protected]. Sửa đổi lần cuối: 2023-12-16 00:21
Quảng cáo là sản phẩm của thiên tài sáng tạo của một người, không, không, và sẽ thất bại, cho cả thế giới thấy những quyết định phi thường, khó hiểu và đôi khi hoàn toàn điên rồ, do đó, các vụ bê bối ngay lập tức nổ ra trên khắp các thương hiệu lớn trên thế giới. Trong suốt lịch sử quảng cáo, nhiều bộ óc sáng tạo đã phải đối mặt với vấn đề từ chối khả năng sáng tạo của họ, với thực tế là người tiêu dùng cuối cùng nhìn thấy một bức ảnh hoặc video đẹp hoàn toàn không phải là những gì họ có, do đó làm giảm đáng kể mức độ quan tâm và tin tưởng trong chính thương hiệu. Chúng tôi đã tổng hợp cho bạn danh sách các vụ bê bối quảng cáo nổi tiếng nhất trong vài năm qua.
1. Reebok và áp phích phân biệt giới tính
Chiến dịch quảng cáo Reebok ban đầu trên thế giới được gọi là #bemorehuman, nơi các áp phích mô tả những cô gái mạnh mẽ và thể thao. Do đó, thương hiệu nhấn mạnh rằng không chỉ một nửa khán giả là nam giới có thể mạnh mẽ và tự tin mà còn cả phụ nữ. Vì vậy, họ lọt vào top 10, vì chủ đề về sự khác biệt giữa nam và nữ trong xã hội hiện đại là một trong những chủ đề được thảo luận nhiều nhất. Ở Nga, họ quyết định rằng một động thái như vậy sẽ cực kỳ nhàm chán và tầm thường, và do đó trong quảng cáo #nivkakieramki, họ đề nghị rằng các cô gái thể thao chuyển từ khuôn mặt của nam giới sang khuôn mặt nam giới. Có lẽ, theo cách này, những người sáng tạo quyết định rằng sự phân biệt giới tính, kết hợp với chủ nghĩa nữ quyền nồng nhiệt, sẽ mang lại thành công cho họ, nhưng họ đã tính toán sai: chỉ trong vài giờ đăng trên Instagram, quảng cáo đã thu về một lượng lớn đánh giá tiêu cực đáng kinh ngạc, do đó buộc các nhà quảng cáo để loại bỏ nó một cách xấu hổ.
2. H&M trước làn sóng phân biệt chủng tộc
Thương hiệu quần áo H&M năm ngoái đã phát hành một bộ sưu tập quần áo mới của mình, trong số đó có cả những mẫu dành cho trẻ em. Và mọi thứ sẽ ổn nếu người dùng không nhận thấy một chi tiết thú vị: trong những bức ảnh chụp trẻ em mặc áo hoodie và áo nỉ mới, có một cậu bé màu đen mặc áo len màu xanh lá cây, trên đó có dòng chữ "Con khỉ tuyệt vời nhất trong rừng". Người ta vẫn chưa biết chắc chắn rằng đó là sai lầm của nhà tiếp thị hay sự sơ suất của nhiếp ảnh gia khi chụp ảnh trẻ em, nhưng sự bối rối đó đã buộc thương hiệu phải sửa đổi bộ sưu tập của mình, nhân tiện, doanh số bán hàng đã thất bại. Và như một phần thưởng - những nhà quảng cáo đã rời bỏ thương hiệu và hàng nghìn người đăng ký trên mạng xã hội.
3. Hàm ý tình dục của quảng cáo du lịch Vilnius
Có lẽ, nhiều khách du lịch đã nghe nói về thủ đô của Lithuania, và thậm chí có thể đến thăm nó, thưởng thức vẻ đẹp, tầm nhìn đẹp và những địa điểm thú vị của nó. Vào tháng 8 năm ngoái, chính quyền thành phố đã quyết định tạo một chiến dịch quảng cáo thu hút nhiều sự chú ý hơn đến thành phố của họ. Đây là cách các áp phích và thậm chí cả video xuất hiện tuyên bố rằng Vilnius là điểm G ở châu Âu. Thông điệp tình dục đặc trưng trong bức ảnh, trong đó một cô gái trong tư thế thẳng thắn vò nát một tờ giấy dưới dạng bản đồ, trên đó tọa lạc thành phố này, đã gây ra làn sóng phẫn nộ và nhiều nơi đồng tình trên mạng. Điều đó, nhìn chung, không ảnh hưởng tiêu cực đến dòng khách du lịch đến thành phố, những người đánh giá cao tính sáng tạo của một động thái tai tiếng như vậy.
4. Trả thù cho những món quà tầm thường vào ngày 23 tháng 2 trong quảng cáo DNS
Cửa hàng thiết bị và điện tử DNS ở Vladivostok, vào đêm trước ngày lễ nam chính, đã phát hành một đoạn video thú vị. Cốt truyện của anh ta hết sức đơn giản: một người đàn ông lái ô tô vào một khu rừng phủ đầy tuyết, kéo một cô gái đang khóc ra khỏi thùng xe, đưa cho cô ấy một gói tất mà cô ấy đưa cho anh ta, và buộc cô ấy phải lấy một cái xẻng để chôn nó. một món quà ngu ngốc. Trong những bức ảnh tiếp theo, điều tương tự cũng xảy ra với một cô gái đã tặng cho hậu vệ yêu quý của mình một chất chống mồ hôi. Thông điệp chính của công ty này, như bạn có thể đoán, là động lực để mua những món quà phù hợp và tốt. Nhưng người dùng không đánh giá cao sự hài hước đó và video, thay vì trở nên cường điệu và phổ biến, lại nhận được một số lượng lớn không thích, và công ty bị cáo buộc phân biệt giới tính và chủ nghĩa sô vanh.
5. Amazon và biểu tượng phát xít của Đệ tam Đế chế
Amazon là một trong những trang web phổ biến nhất không chỉ ở Mỹ mà còn trên toàn thế giới. Không có gì bí mật khi nhà bán lẻ internet này thường đầu tư vào các chương trình truyền hình, phim, hàng hóa khác nhau và thậm chí cả sách. Do đó, một vụ bê bối mới được gây ra bởi nỗ lực quảng bá loạt phim "Người đàn ông trong lâu đài cao". Vì vậy, những tấm áp phích đặc biệt đã được tạo ra để tô điểm cho các biển quảng cáo trên khắp New York. Theo cốt truyện của bộ phim, Nhật Bản và Đức đã giành chiến thắng trong Chiến tranh thế giới thứ hai, và do đó Tượng Nữ thần Tự do được trang trí bằng hình chữ thập ngoặc của quân phát xít, và cũng chào theo cách của người Đức. Ngoài ra, một số toa tàu điện ngầm cũng được sơn theo phong cách của bộ truyện: một nửa mang màu sắc của quân phát xít đã chinh phục được ở Mỹ, và chiếc còn lại ở Nhật Bản. Quả anh đào trên chiếc bánh trong vụ bê bối này là do những hành động như vậy không được phối hợp với chính quyền thành phố, và do đó, quảng cáo đã nhanh chóng bị gỡ bỏ, và sự bất bình của người dân vẫn không nguôi ngoai cho đến ngày nay, điều này đã trở thành một loại lý do cho xếp hạng thấp của loạt bài này.
6. Những người đàn ông độc hại trong quảng cáo Gillette Blades
Thương hiệu nổi tiếng Gillette, luôn định vị mình là những sản phẩm tốt nhất cho nam giới, đã phát hành một video mới vào tháng 1 năm nay và trình bày khẩu hiệu mới của mình, nghe có vẻ như "Dành cho những người đàn ông tốt nhất." Thoạt nhìn, video này không có gì là tội phạm, nhưng chỉ có các diễn viên và nhân vật nổi tiếng mới thấy trong đó không chỉ là chủ nghĩa nữ quyền hung hãn, mà còn là nỗ lực hạ nhục tất cả đàn ông. Cốt truyện của video khá đơn giản: với sự trợ giúp của hình ảnh sống động và lồng tiếng, người ta cho rằng đàn ông có thể thay đổi hành vi "rập khuôn" của mình để tốt hơn. Bắt nạt, lạm dụng tình dục, đánh nhau giữa trẻ em và nhiều hơn nữa được trích dẫn làm ví dụ. Đây là điều đã gây ra sự phẫn nộ, bởi vì với video này, thương hiệu nói rõ rằng tất cả đàn ông đều xấu, không có ngoại lệ. Nhiều nhân vật văn hóa đại chúng và các chính trị gia đã phát biểu tiêu cực trên mạng xã hội của họ, và cũng phản đối gay gắt việc sử dụng các sản phẩm của thương hiệu này, điều này đã làm suy giảm đáng kể sự nổi tiếng của thương hiệu này.
7. Heineken và bia chỉ dành cho người da trắng
Đáng ngạc nhiên, thương hiệu đồ uống có cồn nổi tiếng toàn cầu Heineken đã trở thành nạn nhân của chính sự sáng tạo của mình vào năm ngoái. Một quảng cáo mới được phát hành bởi chuỗi nhà máy bia này có khẩu hiệu “Nhẹ hơn là tốt nhất”. Và tất cả sẽ ổn nếu trong khung hình một chai bia nhẹ không vượt qua vài người da đen, để rồi cuối cùng rơi vào tay một phụ nữ da trắng. Tất nhiên, chỉ vài giờ sau khi phát hành, quảng cáo này đã gây ra một loạt tiêu cực trên mạng xã hội, vì người dùng bắt gặp trong đó những ghi chú về sự phân biệt chủng tộc rất rõ ràng. Kết quả là công ty đã phải xin lỗi, rút video khỏi việc cho thuê, đồng thời phát hành phiên bản giới hạn đặc biệt của loại bia dành cho người da đen.
8. Sự sỉ nhục của văn hóa Trung Quốc từ Dolce & Gabbana
Một trong những vụ bê bối tai tiếng nhất trong năm qua là cuộc khẩu chiến giữa đại diện của Dolce và Trung Quốc. Công ty đã thực hiện các quảng cáo của mình ở Thượng Hải với một số quảng cáo có hình ảnh những phụ nữ Trung Quốc xinh đẹp ăn đồ Ý và các món ăn khác bằng đũa truyền thống của Trung Quốc. Đồng thời, một đoạn thoại bằng tiếng Trung với ý mỉa mai rõ ràng cho thấy cô gái khó chịu như thế nào và hành động của cô ấy sẽ tốt hơn như thế nào, trong khi chơi theo các tiêu chuẩn văn hóa kép như vậy. Tất nhiên, các nhà chức trách Trung Quốc không đứng sang một bên, và bộ sưu tập Dolce nhanh chóng bị thu hồi khỏi các cửa hàng, và cổ phiếu của công ty giảm đáng kể tại thị trường châu Á. Xung đột cũng được thúc đẩy bởi Stefano Gabbana, người trên mạng xã hội của mình gọi Trung Quốc là một quốc gia mafia ghê tởm. Tuy nhiên, sau đó anh ta tuyên bố rằng tài khoản của mình đã bị tấn công và một đoạn video đã được tung lên mạng kèm theo lời xin lỗi chính thức.
9. Pepsi và quan điểm không tưởng về các cuộc biểu tình
Vào năm 2017, công ty Pepsi đã mời Kendall Jenner đóng vai chính trong một video mới, đó là trở thành gương mặt đại diện cho thức uống mới của họ, Pepsi Max. Có thể, bản thân công ty muốn tri ân những sự kiện diễn ra trên đất Mỹ và được gọi là Black Lives Matter, nhưng người dùng lại không đánh giá cao sự thiếu tôn trọng trắng trợn như vậy. Theo cốt truyện của video, nhân vật chính tham gia quay phim, và khi cô ấy nhìn thấy một cuộc biểu tình diễn ra dưới cửa sổ, cô ấy quyết định tham gia. Cuối video, cô chia sẻ một chai đồ uống với viên cảnh sát, sau đó anh ta mỉm cười và cả đám đông biểu tình vui mừng. Đoạn video không chỉ bị chỉ trích vì thiếu tôn trọng các sự kiện có thật mà còn đạo văn, vì cảnh quay đồ uống được lấy từ một bức ảnh ngoài đời thực. Ngoài ra, một loạt lời chỉ trích đã rơi vào công ty vì thực tế là một cách ngọt ngào và không tưởng, nó đã vạch ra mọi thứ thường xảy ra trong các cuộc biểu tình, và do đó, trên mạng xã hội, người dùng bắt đầu ném bom công ty bằng những bức ảnh về những gì thực sự xảy ra. trong một cuộc đụng độ của dân thường và cảnh sát.
10. Nike và sự thiếu tôn trọng đối với truyền thống Mỹ
Nike đã tung ra những quảng cáo mang tính động viên và khá tích cực trong vài năm, trong đó khẩu hiệu chính của họ là "Just do it." Nhưng sự lựa chọn của người mẫu vào năm ngoái vẫn còn nhiều điều mong muốn: công ty đã trình bày một số bức ảnh với sự tham gia của Colin Kapernik, người vào thời điểm đó đã trở thành tâm điểm của vụ bê bối và nhận được đánh giá tiêu cực ngay cả từ Tổng thống Donald Kèn. Vấn đề là Colin và một số cầu thủ bóng đá Mỹ khác chỉ cần quỳ một chân xuống khi hát quốc ca, qua đó bày tỏ sự phản đối và tưởng nhớ những người da đen đã phải hứng chịu hành động của cảnh sát. Người Mỹ coi điều này là thiếu tôn trọng văn hóa, và do đó quyết định của Nike để Colin trở thành gương mặt đại diện cho công ty của họ đã dẫn đến thảm họa: những nhân vật nổi tiếng nhất, vận động viên, diễn viên và thậm chí cả các chính trị gia đã công khai đốt những thứ của thương hiệu này và chuyển sang các công ty khác, và Nike's cổ phiếu đang giảm nhanh chóng cho đến ngày nay.
Tiếp tục chủ đề - đã xuất hiện trong quảng cáo của các công ty đáng ngờ.
Đề xuất:
Điều gì sai với hình ảnh các kim tự tháp Ai Cập trong các bức tranh của các nghệ sĩ ngày xưa, và kết luận nào được rút ra từ điều này ngày nay
Ai Cập cổ đại để lại quá nhiều điều mơ hồ và bí ẩn. Rất khó để từ chối việc xây dựng các lý thuyết khác nhau liên quan đến lịch sử đất nước của các pharaoh, và lý luận của người khác chắc chắn sẽ thu hút sự chú ý. Vì vậy, điều gì sẽ xảy ra nếu các nhà khoa học có xu hướng cẩn thận về các giả định của họ, và những người đam mê lại đặc biệt hào phóng với chúng? Hơn nữa, có điều gì đó để xây dựng các phiên bản của họ - ít nhất là sự kỳ lạ với việc mô tả các kim tự tháp Ai Cập của các nghệ sĩ
Hào quang đầy tai tiếng của "Yesenin": Vì sao loạt phim giật gân gây ra tranh cãi gay gắt và hàng loạt chỉ trích
Ngày 10/1 đánh dấu kỷ niệm 76 năm ngày sinh của nữ diễn viên nổi tiếng, Nghệ sĩ Nhân dân Nga Valentina Telichkina. Sự nổi tiếng đầu tiên đến với cô vào năm 20 tuổi, nhưng nổi tiếng nhất là những vai diễn điện ảnh mà cô đóng ở tuổi trưởng thành, khi bản thân cô không còn mong muốn tiếp tục sự nghiệp diễn xuất của mình. Cả trên màn ảnh và ngoài màn ảnh, cô đều thể hiện tốt nhất vai trò làm mẹ của mình. Sergei Bezrukov, người đóng vai con trai mình hai lần, coi Telichkina là người sở hữu những phẩm chất tốt nhất của phụ nữ và không thể tưởng tượng được một bà mẹ màn ảnh khác
10 nữ diễn viên đình đám cuối thế kỷ XX đang làm gì ngày nay, những người đang ở đỉnh cao danh vọng và bị mọi người lãng quên?
Vào cuối thế kỷ XX, trong điện ảnh xuất hiện nhiều nữ diễn viên xinh đẹp và tài năng, mỗi người đều có một nhân cách tươi sáng. Tên tuổi của họ đã được hầu hết mọi người yêu điện ảnh biết đến, họ được nhận ra trên đường phố và mong chờ những bộ phim mới có sự tham gia của họ. Nhưng thế kỷ này đã kết thúc, và cùng với nó là danh tiếng của nhiều nữ diễn viên Hollywood đã không còn nữa. Những bộ phim có sự tham gia của họ tiếp tục được lòng người xem. Điều này có nghĩa là họ sẽ thích đóng vai những nữ diễn viên đình đám của thập niên 80 và 90 trong nhiều năm tới
Quảng cáo hoa và hoa trong quảng cáo. Đánh giá lễ hội trước ngày 8 tháng 3
Xuân nào mà không có mồng Tám tháng ba, mồng tám tháng ba mà không hoa thì sao? Vào buổi sáng lễ hội này, chúng tôi chúc mừng một nửa xinh đẹp của độc giả blog Culturology.Ru nhân Ngày Quốc tế Phụ nữ và giới thiệu như một món quà khiêm tốn trong bài đánh giá lễ hội này - về hoa trong nghệ thuật quảng cáo, nghệ thuật quảng cáo hoa và tâm trạng mùa xuân trong quảng cáo sáng tạo về những bông hoa. Thưởng thức
Người Nhật cảm nhận như thế nào về yakuza và những gì các băng đảng xã hội đen huyền thoại của Nhật Bản đang làm ngày nay
Bất chấp thực tế là chính quyền Nhật Bản ngày nay đang chống lại các nhóm tội phạm, các trụ sở của yakuza thường được trang trí bằng biểu tượng neon và có thể tìm thấy địa chỉ của họ trong danh bạ. Gia tộc lớn nhất thậm chí còn xuất bản tạp chí của riêng mình, và mỗi năm một lần, tại lễ hội Thần đạo Sanja Matsuri, mọi người có thể chiêm ngưỡng những hình xăm tội phạm với biểu tượng của nhiều gia tộc khác nhau. Trong văn hóa đại chúng, những tên cướp thường đóng vai trò là những tên cướp cao quý, và truyền thống này đã có từ lâu đời. Arr